楽天ＩＲ戦記　目次

『楽天ＩＲ戦記　「株を買ってもらえる会社」のつくり方』2019年6月14日発売　日経ＢＰ社

（全体の目次をこちらに記載します）

序章
第1章　TBSへの提案と財務危機
　転職初日／適時開示／大航海へのチャレンジ／妄想の崩壊／
　楽天流・決算発表／財務危機／スタンドスティル／再開／
　エクイティ・ストーリー／いざロードショーへ／ディールの完了

第2章　ひとりIR
　IRの立ち上げ／ IR戦略の基礎／ひとりIR

第3章　暴落後、反転
　二つの逆風／リストラと週刊新潮／セルサイドアナリスト／
　株価反転の兆し／新たな大株主

第4章　楽天の理念と価値創造プロセス
　カンファレンス／楽天市場／エンパワーメント!／
　楽天経済圏／ 1on1ミーティング／価値創造プロセス

第5章　金融事業への毀誉褒貶
　楽天の金融事業への批判／過払い／銀行業への本格参入／
　もうひとつの楽天経済圏／ロングオンリー投資家の勝負／
　楽天ＫＣ売却とアナリスト説明会／評価一変、株価上昇／ W e　w o n ! 

第6章　東日本大震災と直後の株主総会
３月１１日／送られた想い／株主総会／社会的利益と投資家

第7章　１円ストックオプション導入とSR
　薄氷の特別決議／ストックオプションは経営の根幹／反対の理由／
　株主との対話／社外取締役・監査役の役割と報酬／
　今後の株式報酬のあり方

第8章　東証一部上場と楽天イーグルス日本一
　新CFOの就任／東証一部へ行こう／プロジェクト立上げ／
　東証一部への関門（一）内部コントロール／
　東証一部への関門（二）業績予想／
　楽天イーグルスの日本一と見えない価値／「資金調達しない」選択／
　東証一部への関門（三）社長面談／上場承認と記念配当／
　五穀豊穣の鐘

第9章　ヤフー・ショッピング無料化
　セブの英会話学校／ヤフー・ショッピング無料化／市場の評価／
　楽天市場出店者と投資家の対話／ステークホルダー・エンゲージメント／
　誰と誰を会わせるのか

第10章　IR活動の仕組み化 
　株主構成の変化とターゲティング／ IRチームの育成／ IR活動の評価軸

第11章　グローバル・オファリング
　角を曲がれば「 S e e　 a r o u n d　 t h e　 c o r n e r 」／
　キックオフ／資金の使途とオファリングサイズ／ロードショー資料／
　記者との攻防／ローンチ／ロードショーへの準備／
　社長のロードショー・パフォーマンス／
　ブックビルディング―IRの集大成／続く市場との対話／
　クリムゾンハウスと別れ

特別編　コーポレートガバナンス・コードと資本コスト
　経済産業省　企業報告ラボと伊藤レポート／
　楽天の資本コストの議論／スチュワードシップ研究会／
　ガバナンス改革の先にあるもの

付録
インベスター・リレーションズ（IR）実践ミニ用語事典

楽天IR戦記 「株を買ってもらえる会社」のつくり方

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