ペイドメディア vs オウンドメディア〜押さえるべき違いと使い方
こんにちは、ハルです。
Webマーケティングの世界には、本当にカタカナと英語が多いですよね。
私は学び始めた頃、「なんでこんなにカタカナだらけなんだろう？」と悩みました😩
とにかく覚えられなくて苦労しました…。
今回は、「ペイドメディア」と「オウンドメディア」という2つの言葉について解説します💻
ぜひ最後まで読んでいただけたら嬉しいです！
ペイドメディアとオウンドメディアとは？
さっそく解説します！それぞれの基本的な意味を押さえましょう📕
ペイドメディア（Paid Media）
お金を払って利用する広告媒体のことです。
例としては、SNS広告やGoogle広告、バナー広告などがあります。
英語の「ペイド」は「支払う」という意味です。
オウンドメディア（Owned Media）
自分たちが所有・運営するメディアのことです。
たとえば、企業の公式サイトやブログ、YouTubeチャンネル、メールマガジンなどがこれに当たります。「オウンド」は「所有している」という意味です。
簡単に言うと、
ペイドメディアは「お金を払って他人の場所を借りる」もの、
オウンドメディアは「自分の場所を育てる」ものです。
ペイドメディアとオウンドメディアについて
この2つの概念は、2009年頃提唱された「トリプルメディア」と言われるフレームワークの中で使われました。メディアを「ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディア」の3つに分類して活用方法を考えます。
ペイドメディア、オウンドメディアという概念は、2010年代前半から使われるようになり、今ではWebマーケティングの基本用語になっています。
ペイドメディアとオウンドメディアの具体例
次にペイドメディアとオウンドメディアそれぞれの具体例を、身近なものでいくつか紹介したいと思います。
ペイドメディアの具体例
・検索広告（Google Ads）
例えば、「おしゃれな家具」で検索すると、最初に表示される「広告」と書かれたリンク、これが検索広告です。
・SNS広告（InstagramやXなど）
タイムラインに出てくる「プロモーション」というラベルが付いた投稿がSNS広告に当たります。
・バナー広告
ブログやニュースサイトに出てくる画像や動画の広告がバナー広告です。
オウンドメディアの具体例
・公式サイト
企業が運営するホームページや製品紹介ページは、典型的なオウンドメディアです。
・ブログ
自社ブログで商品やサービスについて発信するのも代表的なオウンドメディアの一つです。
・メールマガジン
既存顧客や見込み顧客に送る情報メールも、企業が管理しているメディアなのでオウンドメディアに含まれます。
オウンドメディアとペイドメディア、どっちが大事？
「ペイドメディアとオウンドメディア、どっちが大事でしょうか？」
結論から言うと、どちらも大事です。
それぞれ役割が異なるためバランスが重要になります。
ペイドメディアが大事な理由
ペイドメディアは即効性があります。
広告を出した瞬間から多くの人にリーチできるので、新商品のプロモーションや短期的な成果が必要なキャンペーンでは特に効果的です。
ただし、広告費を払い続けなければ効果は止まってしまいます。
オウンドメディアが大事な理由
オウンドメディアは、長期的な資産になります。
一度作ったブログ記事や動画は、時間が経っても検索されることで成果を生み続けます。初期投資は必要ですが、運営を続けることで大きなリターンが期待できます。
noteもオウンドメディアの一つと言えますね📒
こう使い分けるのがオススメ！
👉短期的に成果を出したい時：ペイドメディア
たとえば、新しいオンラインショップのオープンを広めたい時は、SNS広告を活用して多くの人にリーチするのが効果的です。
👉長期的にブランド価値を高めたい時：オウンドメディア
商品やサービスの魅力をじっくり伝えたい時は、ブログや公式サイトを育てていくのがおすすめです。
つまり、短期と長期のバランスを考えながら、両方を使いこなすことが重要です！
まとめ
ここまで、ペイドメディアとオウンドメディアの違いや役割、そしてどちらが大事かについて解説してきました。
今後はさらに詳しく、それぞれのメディアの活用方法について解説していく予定です！
次の記事も楽しみにしていただけたらと思います🙌
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