中国版インスタ『RED』で10万フォロワーを達成！

とあるクリエイターのサポートをさせていただいているのだが、少し前にREDの開設をした。

そしてなんと、、

1日で10万フォロワーを達成した。。。！！

もちろん、今までも人気があったことは分かっていたが、まさかの1日で10万フォロワー達成は、過去最高である。

では、どうしてこんなことができたのか？少し振り返ってみたい。

1- RED運営側とのコネクション
中国ではコネクションがあるかないかは、ビジネスを大きく左右する。実はSNSも同じである。

「こういう人がこういう投稿をするから、是非協力して欲しい」
こんな会話が実はなされている。インスタなどでは絶対に考えられない光景だが、中国では結構普通にあり得る。
ずるいと言えばずるいかもしれない。ただ、中国という異なるフィールドで戦っている以上、そこでの優位な武器を持っていること自体が実力とも言えると思う。

2- 運とタイミング
今はちょうど夏休み。多くの学生がスマホを肌身離さず携帯し、SNSなどのに夢中になっている。地下鉄など乗るとほぼ100％の人がスマホをいじっている。（これは日本も同じかもしれない）
そんな若者の可処分時間が多いタイミングだったことは一つ大きい。

そして、実は凄まじい運が重なった。

実は、投稿をした当日の夜に急にフォロワー数が伸び始めた。それは、ご本人の人気に加えてオフィシャルからのプッシュがあったと思われる。
その急激な伸びが話題を呼び、コメント欄がお祭り騒ぎになった。お祭りがお祭りを呼び、みんながコメント欄で踊り始めると、もう止められない。システム上でのレコメンドが発動し始め、それがユーザーたちのおすすめページなどにどんどん表示される様になったようだ。（実際には見ていないが、管理画面上の実績を見ると、ほとんどがおすすめからの流入）

このお祭りが1日以上継続して、一気に10万フォロワーを超えた。

今回のお祭りは意図していなかったものとはいえ、お祭りに対するいくつかの気付きがあった。

・シンプルなハプニングを提供する
　今回でいえば、フォロワー数の急増。これが重要だと思う。

「シンプルなハプニング」の条件は、
・ユーザーが簡単に参加できる（＋面白そう）
・その中でも自分が目立ちたいと思える
・ユーザーが周りのユーザーとコミュニケーションを取れる

こういう条件が必要だと思う。
投稿に対するコメントだと１方向のコメント「好きです！」とかで終わってしまう。
一方で誰かが何かを発見したり問題提起をして、そのコメントにコメントが被さる状態が続くとコメントが連鎖的に増え始める。そして、その内容はシンプルであればあるほど、参加者は多くなる。
今回は、フォロワー数の増加だった為、増え続ける限り永遠にフォロワーもその動向をウォッチする。そして投稿する。この無限連鎖が続いたことが非常に効果的だったと思う。

簡単にいうと、良い意味での炎上（バズ）が起こった、というイメージだろう。（構造が近しいという意味で炎上という言葉を使用した）

ユーザー同士の議論、コミュニケーションをどう生み出すか、そしてそれがどれくらい長続きするのか、というのを投稿を通じて発生させるパターンを今後も考え続けてみようと思う。

それでは、良い週末を。