リサーチ会社のノベルティになぜ「香り」？ 2025年マクロミル“香”に込めた思い
師走ですね。“暑い秋”から一気に冬の便りが届いていますが皆様いかがお過ごしでしょうか。マクロミル広報担当の度會です。
マクロミルでは毎年この時期、お世話になっている方々への感謝の気持ちとしてオリジナルノベルティを制作し、年末年始にお届けしています。今年のノベルティはマクロミル“香”♪「でも、また何でリサーチ会社が“香り”なの？」と疑問に思われる方も多いと思います。今年このノベルティに込めた思いや制作秘話などをご紹介したいと思います！
創業から続くノベルティの取り組み
コミュニケーション活動の一環として、創業当時から毎年制作しているマクロミルのノベルティ。社外の皆様へお伝えしたいメッセージを、アイテムやパッケージに盛り込んでいます。ユニークさやクスッと笑えるネタの仕掛け、見た目のインパクトや手に取っていただいた際の感触や抱く感情なども大切に企画を練っています。「今回はどんな面白いモノを届けてくれるの？」「今年も楽しみにしているよ」といった声もいただくことがあり、「マクロミルは毎年面白いモノを届けてくれる」といったイメージの定着から会社のブランディングにも一役買っています。
2025年は マクロミル“香”
2025年の最新ノベルティは、マクロミル“香”。Paper Incense（ペーパーインセンス）という紙のお⾹です。リラックスしつつ、集中⼒を高める香りをイメージし、「ベルガモット＆ヒノキ」をオリジナルブレンド。お⾹と､お⾹を⽴てるクリップ､台座にも使える⽸製パッケージにマッチも⼊り､このセット１つで⼿軽に⾹りを楽しむことができます。
ビジネスシーンではそのままデスクに置いて仕事に集中したり、名刺⼊れに忍ばせて香りを演出したり、ご⾃宅では⽕を焚きお⾹としてお楽しみいただけます。
ところで皆さん、香りって脳科学的にも良い効果があることをご存じでしょうか？脳科学者であるお茶の水女子大学 助教授の毛内拡（もうない・ひろむ）先⽣によると、⾹りは脳を休め、「ReSTART」させるきっかけになるそうです。
香りをノベルティにするまでの制作秘話
このノベルティですが、毎年、企画から紆余曲折を経て完成に至ることが多いのもまた恒例です（笑）。2025年のノベルティのプロジェクトリーダーを務めた柳川亜紀子（広報・ブランドマネジメント部 デジタル＆デザインユニット）に制作秘話を聞いてみました。
制作秘話
ノベルティのアイデアを広報部内で自由に出し合った際、メンバーから「香り」という案が挙がってきました。オリジナルの香りでブランディングを推進するホテル業界などがある中、私たちリサーチ会社も「マクロミルならではの香り」を作ることはできないだろうか？と検討を開始。一方、香りは個人的な好みが強く影響するものであり、また“形ないもの”をどうノベルティとして形にできるのか最初は見当もつきませんでしたが、フレグランス商品を製造する会社にイメージををもとに調香いただき、さまざまな年代や性別の鼻をお借りして複数のサンプルをテスト。従業員や外部パートナー、脳科学者の毛内拡先生にもお試しいただき、ほぼ全員が好感を持った「ベルガモット＆ヒノキ」によるオリジナルのマクロミル“香”が完成しました。
この香りは、リラックスしつつ集中力を高めることを期待して調香されています。持ち歩いたり、机など身近に置いたりすることでリラックスし、あらためて「仕事をがんばろう！」と、「ReSTART」する手助けができたらと願っています。
企画から制作、完成までに、約半年がかかったそうです。私も手に取って香りを楽しみましたが、気持ちが和らぐようなリラックス感と、頭がスッとするようなリフレッシュ感がありました。ぜひ家に持ち帰ってお香としても焚いてみたいなと思います。
さて、ではこのノベルティ、マクロミルのどんなメッセージが込められていると思いますか？
ノベルティに込めた決意
マクロミルは、2025年1月31日に創立25周年、四半世紀の節目を迎えます。
マクロミル“香”には、ReSTART の思い、そして決意を込めています。ノベルティに同封しているリーフレットに綴ったメッセージをここでご紹介させてください。
私たちは2025年、ちょいと鼻が利くパートナーへ をテーマに邁進します。
AIやテクノロジーの波が押し寄せる中、マクロミルは人とテクノロジーにフォーカス。データドリブンにお客様をサポートすると共に、あえて人間くさく、人の血が通ったコンサル的サポート、そして、従来のリサーチではなかなか到達が難しかったお客様の心深くに存在するニーズ「インサイト」を嗅ぎ取るデータ体験をお届けしたいと考えています。
マクロミル“香”が当たる！？キャンペーンのお知らせ
2025年初頭に、ミルコミ読者の皆さんにもノベルティが当たるキャンペーンをXで開催します！当記事を読んでいるマクロミル従業員ももちろん対象です。ぜひ、今のうちからアカウントをフォローいただき、キャンペーンを楽しみにお待ちください☆
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2024年も残り2週間あまり。皆様、体調には気を付けてよいお年をお迎えください！