ターゲットを絞った4P分析実習

2024年9月4日 18:43

女性をターゲットにしたデジタル人材育成のため、4Pの実習例として「30代の女性向けの化粧品」をテーマにした授業内容を考えました。このテーマはターゲットを絞り込むことで、特有のライフスタイルや肌のニーズに合わせた具体的なマーケティング戦略の策定をしやすくします。

この実習の目的は、4Pのフレームワークを活用して、具体的なターゲット層に対する効果的なマーケティング戦略を策定することです。受講生は以下の要素を考慮しながら、実際のマーケティングプランを作成します。

Product（製品）： 30代の女性が抱える肌の悩みや、ライフスタイルに応じた化粧品の特徴や優位性を考えます。例えば、保湿効果が高い、エイジングケアに特化した成分を含むなど、ターゲット層のニーズに合致した製品設計が求められます。
Price（価格）：この年代の女性が購入しやすい価格帯を設定します。価格設定は競争力を持ちながらも、ターゲット層が価値を感じる価格であることが重要です。例えば、プレミアム感を出しつつも手ごろな価格で提供する方法を考えます。
Place（流通）：化粧品の購入チャネルを検討します。30代の女性がよく利用するオンラインショップやドラッグストア、高級デパートなど、適切な販売場所を選定します。また、オンラインとオフラインの統合戦略も考慮します。
Promotion（プロモーション）：ターゲット層に効果的にアプローチするためのプロモーション戦略を立案します。SNS広告、インフルエンサーとのコラボレーション、実店舗での試供品配布など、30代女性に響くコミュニケーション手段を選定します。

個別作業：まず、各受講生が一人で4Pに基づくマーケティングプランを作成します。個別作業を通じて、自分の考えを深めるとともに、具体的な施策を検討します。
グループワーク: 次に、グループに分かれて、個別に作成したプランを共有し、グループ内でのディスカッションを行います。互いの意見を取り入れながら、より効果的なマーケティングプランを練り上げていきます。
発表: 最後に、グループごとに発表を行い、他のグループや講師からのフィードバックを受けます。発表の際には、戦略の根拠や期待される効果について詳しく説明します。

この実習を通じて、受講生は4Pのフレームワークを実践的に学ぶとともに、ターゲット層に合ったマーケティング戦略を立案する能力を養うことができます。

また、グループでのディスカッションや発表を通じて、コミュニケーションスキルやプレゼンテーション能力も向上させることができます。

このような実習を通じて、デジタル人材としての実践的なスキルを身につけ、実際のビジネスシーンで活躍できる力を養うことが目的です。

4P分析の実習をより効果的に進めるために、テンプレートを作成しました。このテンプレートを使用することで、4P分析を体系的に行い、自社製品やサービスの強みを効果的に活かすための助けとなります。

テンプレートはPDF形式で提供していますので、必要に応じて印刷したり、デジタルで記入したりすることができます。ぜひご活用ください。