外国人だらけの白馬村：観光バブルの光と影
ニュース概要：白馬村が世界から注目されるワケ
長野県白馬村が今、世界中からの観光客で大盛況です。2023-24年冬シーズンの観光客数は前年比123％増となり過去20年で最高記録を更新
年間では約271万人もの観光客が訪れ、既に新型コロナ前を上回りました。背景には円安による「日本旅行のお得感」と、日本有数のパウダースノーを誇るスキーリゾートとしての魅力があります。実際、白馬村はその人気ぶりから「第2のニセコ」とも呼ばれるほどで、商業地の地価は前年から30%も上昇し全国で4位の上昇率となりました。
まさに今、白馬村で何か“大きな変化”が起きているのです。
では、このインバウンド（訪日外国人）急増によって、白馬村では具体的に何が起きているのでしょうか？ そして、そのニュースから一般の会社員である私たちが学べることや、今すぐ活かせる行動は何でしょうか？カジュアルに分かりやすく紐解いていきます。
白馬村インバウンド爆増の光と影を読み解く
白馬村に押し寄せる外国人観光客は、地域にもたらすメリットと課題の両面を浮き彫りにしています。多角的な視点でその“光と影”を見てみましょう。
経済効果とビジネスチャンスの光
インバウンド急増は地元経済に活気をもたらしています。ホテルの新設や高級リゾート開発が相次ぎ、土地の価格が跳ね上がるほど投資マネーが流入しています生活インフラ逼迫という影
一方で、急激な観光客増加に地域のインフラが追いついていない現実もあります。代表的なのが“夕食難民”問題です。多くの外国人旅行者はホテルの朝食だけ付けて夕食は外で楽しみたいと考えます。しかし白馬村では、観光客全員を受け入れるほど飲食店の数が多くありません。特に冬季限定で営業する店も多く、最新の営業情報を把握しづらいことから、夜に食事難民（食べられる店が見つからない観光客）が発生しているのです
地元コミュニティへのインパクト
急増するインバウンドは地元の生活にも変化をもたらしています。経済的には潤う一方で、急激な開発によって昔ながらの土産物店が閉店し空き店舗になる例や、地価・家賃高騰で住居を追われ近隣に引っ越す住民も出ています
ここまで白馬村のインバウンドに関する明暗両面を見てきました。では、このニュースから我々会社員が何を学び、どう行動に移すべきか？ 次の章で具体的なアクションプランを提案します。
ニュースを踏まえて取るべき具体的アクション5選
白馬村の事例は一見、自分の仕事と関係ないように思えるかもしれません。しかし、この変化の中にはビジネスパーソンとして押さえておくべきヒントが満載です。今日から実践できる具体的行動を5つ挙げます。
グローバル視点を持ち語学力を磨く
白馬で起きていることは、日本にいながら国際ビジネスの縮図を体感しているようなものです。外国人観光客が何を好み、どんな不便を感じるのかを知ることは、自分の仕事にも活かせます。まず手始めに英語など語学の勉強を始めてみましょう。例えば通勤時間に英会話アプリで練習したり、オンライン英会話を予約してみる。語学力はどんな業界でも武器になりますし、社内で外国人と接する機会があれば積極的にコミュニケーションを取ってみてください。「タクシー運転手ですら英語で稼ぐ時代」です。語学を通じて得られる新しい情報や人脈が、あなたの仕事の幅を広げます。自社の商品・サービスを“インバウンド対応”目線で見直す
白馬の飲食店不足や多言語対応の課題は、「急増する新規顧客」に既存サービスが追いついていない状態と言えます。これはどんな業種でも起こり得ることです。あなたの会社の商品やサービスに、もし突然海外から注目が集まったら対応できますか？ 自社の業務を一度チェックして、外国人や新規市場のニーズに応えられるか確認してみましょう。例えば自社ウェブサイトに英語版を用意する、マニュアルを多言語化してみるといった小さな提案でも立派な行動です。「そんなの関係ないよ」と思う方こそ、発想を転換してみてください。日本市場だけでなく海外にも売れる潜在力がないか、上司やチームとブレインストーミングしてみるのもおすすめです。インバウンド需要を自分ごと化する視点が、新規ビジネスや業務改善のヒントになります。身近な課題を見つけたら即DX（デジタル化）で解決策を提案
白馬村では「SURF Hakuba」のように、目の前の課題をITで解決する動きがありました。これは我々にとっても大いに参考になります。日々の業務で「不便だな」「ここがボトルネックだな」と感じることがあれば、思い切ってデジタルツールで解決できないか模索してみましょう。たとえば、チーム内の情報共有が遅いなら無料のコラボレーションツールを試して提案する、顧客対応でよくある質問は簡単なQ&Aを社内サイトに作ってみる、など小さなDXでOKです。重要なのは、問題に気づいたら「誰かが何とかしてくれる」ではなく「自分ならこう解決する」と動いてみること。白馬の例でも、課題が顕在化したときに素早くサービスを立ち上げた企業がいましたよね。あなたも明日から職場のプチ課題解決者になってみませんか？トレンドにアンテナを張り、機敏に対応する
白馬村のタクシー会社は需要急増というトレンドに対し、周辺から人員を派遣するという素早い対応を取りました。ビジネスでも個人キャリアでも、潮流をいち早く察知して動く人が機会を掴みます。日頃から業界ニュースや経済トレンドにアンテナを張り、「これは！」と思う変化を見つけたら敏捷に動きましょう。例えば、自分の業界で急に売上が伸びている商品カテゴリーがあれば、その知識を集めて社内に共有したり、自発的にプロジェクトに手を挙げて参加してみる。変化を他人事と思わず、自分なりに消化して行動に移すことで、周囲との差が生まれます。言い換えれば、機を見るに敏な人が“月150万円”級の成果を手にできるのです。大小問わず「今、これが来ている」と感じたらまず動く習慣をつけましょう。現地・現物に触れて視野を広げる
可能であれば実際に自分の目でトレンドを確かめに行く行動力も持ちたいところです。例えばスキーや旅行が好きなら、この冬に思い切って白馬村を訪れてみるのも面白いでしょう。現地で外国人観光客が楽しんでいる様子や、逆に困っている場面を見ると、多くの発見があります。これは決して遊びではなく、生きたビジネスの勉強です。実際に体験することで、「なぜ彼らは白馬を選んだのか」「どんなサービスに価値を感じているのか」を肌で感じ取れます。その気づきを会社に持ち帰ってアイデア提案してもいいし、SNSやブログで発信すれば情報発信力も鍛えられます。もし白馬まで行かなくても、身近な観光地や話題のスポットに出向いてみるだけでもOK。現場主義で学ぶ姿勢が、机上では得られない洞察を与えてくれるでしょう。
おわりに：ニュースを行動の起爆剤に
白馬村のインバウンド急増のニュースは、一地方の出来事に留まらず、私たち会社員にも多くの示唆を与えてくれます。ポイントは、ニュースを「知って終わり」にしないことです。驚いたこと・感じた違和感こそが行動の起爆剤になります。今回ご紹介したように、グローバルな視点で物事を見るクセや、課題をチャンスに変える発想をぜひ明日から取り入れてみてください。
白馬で起きている変化に対応する力は、そのまま私たちがこれからのビジネス環境で生き残る力につながります。ニュースをヒントに、ぜひ具体的な一歩を踏み出してみましょう。小さな行動でも、積み重ねればきっと大きな成果につながるはずです。今日のあなたの行動が、未来の「あなた自身のストーリー」を変える第一歩になるかもしれません。
さあ、ニュースを読んで終わりではなく、明日からの行動に活かしていきましょう！