企業がYouTube発信を始めるべき理由とは？

2024年12月24日 07:45

現代のビジネスにおいて、YouTubeは単なる動画共有プラットフォームではありません。
企業の経営者や広報、マーケティング担当者にとって、YouTubeは自社の魅力を広く伝え、採用や集客に活用できる強力なツールです。

この記事では、YouTubeの特徴や可能性を具体的にお伝えし、なぜ今こそ企業がYouTube発信を始めるべきなのかを解説します。

1. 幅広い層にリーチできるYouTubeの魅力

YouTubeは、他のSNS（InstagramやXなど）と比べても、圧倒的に幅広い層にリーチできるのが特徴です。
総務省の統計データによると、10代や20代ではYouTubeの利用率が90%以上と非常に高く、これは他のSNSと大差ありません。
しかし、特筆すべきは高齢者層の利用率です。60代以上でも80%以上がYouTubeを視聴しており、これは他のSNSにはない特徴です。

私の田舎の実家では、90代の祖父母でさえテレビでYouTubeを視聴しています。地方でも「テレビの代わりにYouTubeを視聴する文化」が浸透してきているのです。
つまり、YouTubeは若者だけでなく高齢者にも訴求できる、年齢を問わず幅広い層にリーチできるプラットフォームといえます。

2. 企業が「自社テレビ番組」を持つ時代に

かつてテレビCMや番組制作は高額で、大企業だけが手を出せるものでした。しかし、YouTubeはこれを一変させました。
現在では、企業がYouTubeチャンネルを持つことは、テレビ番組を持つのと同じ価値を提供してくれるのです。

例えば、企業が自社製品やサービスをアピールする動画を作成し、それをYouTubeに投稿すれば、広告費を大幅に削減できます。
さらに、ターゲットに合わせたコンテンツを自由に企画・配信できるため、従来のテレビCM以上の訴求力を発揮します。

今後、企業がホームページを持つのが当たり前になったように、「一社一YouTubeチャンネル」が当たり前の時代が来ると考えています。
その準備を今から始めておくことが、未来の成功への第一歩です。

3. YouTubeの「オススメ機能」で広がる可能性

YouTubeには「ブラウジング機能」という、視聴者に動画をオススメしてくれる機能があります。
この機能によって、視聴者がチャンネル登録していなくても、関連性のある動画が自動で表示される仕組みです。

例えば、企業のYouTube動画がオススメとして表示されることで、新規顧客や潜在的な求職者がその企業を知るきっかけになります。
視聴者は動画を通じて企業に興味を持ち、そのまま問い合わせや応募につながることも珍しくありません。

YouTubeのオススメ機能が優れている理由は、YouTube自体の収益構造にあります。
YouTubeは広告収益が主な収入源のため、視聴者が飽きずに新しい動画を見つけられる仕組みを発展させています。
その結果、企業のコンテンツも多くの人に届きやすくなっているのです。

4. SEO効果でさらに強化される集客力

YouTubeは検索エンジンとも相性が良く、SEO（検索エンジン最適化）の観点でも優れたプラットフォームです。
適切なキーワードを設定すれば、Google検索で上位表示されることも可能です。

例えば、企業が提供するサービスや商品に関連する動画が検索結果に表示されれば、それをきっかけに見込み顧客が訪問します。
たとえ再生回数が少なくても、特定のニーズに応える動画であれば、問い合わせや採用、販売につながる可能性があります。

5. 低コストで大きなリターンを得られるYouTube

企業がYouTubeを始めるメリットの一つは、初期費用や運用コストを抑えながらも、大きなリターンを得られる点です。
特に地方の中小企業にとって、YouTubeは低コストで全国にアプローチできる貴重な手段です。

編集に多額の費用をかける必要はなく、スマホ一台でも始められるのがYouTubeの強みです。重要なのは継続して発信を続けること。
「何を発信すればいいかわからない」という方も、まずは商品やサービス、自社の強みを紹介するシンプルな動画から始めると良いでしょう。

結論：企業がYouTube発信を始めるべき理由

YouTubeは、企業の採用・集客活動において非常に強力なツールです。
高齢層を含む幅広い視聴者層にリーチでき、オススメ機能やSEO効果でさらに多くの人に企業の魅力を届けることが可能です。
さらに、低コストで始められる点も中小企業にとって大きなメリットです。

今からでも遅くありません。
「一社一YouTubeチャンネル」が当たり前になる時代を見据えて、YouTubeを活用した発信を始めてみませんか？

次回の記事では、具体的な動画制作のポイントや成功事例についてお話ししますので、興味のある方はぜひフォローしてお待ちください！