#177 「中国発コッティコーヒー、創業1年で世界4位に」
11月30日 木曜日
皆様、こんにちは。TikTokerのmizumayuukiです。
中国発コッティコーヒー、創業1年で世界4位に - 日本進出の背景と展望
今日は2022年10月に創業し、わずか1年で世界4位のカフェチェーンとなった中国発の「コッティコーヒー」について深ぼっていきます。
創業背景
コッティコーヒーは、不正会計を理由に中国最大手ラッキンコーヒーの会長を退任した陸正耀氏（ルー・チェンヤオ）によって創業されました。この急速な成長は、中国の市場環境と彼の経営手腕が大きく影響していると言えます。
世界市場での急成長
6000店舗を超える急成長は、中国市場のポテンシャルと独自の経営戦略の賜物です。日本を含む海外市場への積極的な展開も、その成長戦略の一環でしょう。
日本市場への進出
コッティコーヒーは、日本においても新たな店舗を展開しています。日本市場はコーヒーカルチャーが根強く、既にスターバックスなどのグローバルブランドが確固たる地位を築いていますが、コッティコーヒーは中国式のカフェ文化を通じて新たな顧客層の開拓を目指しているようです。
中国版スタバとしてのポジショニング
「中国版スタバ」としてのブランディングは、特に若い世代の消費者に刺さる戦略です。中国の若者文化と連動したマーケティングは、日本市場でも同様の効果を期待できます。
今後の展望
コッティコーヒーは、2025年までに世界トップ3入りを目標に掲げています。日本市場での成功がその鍵を握っていることは間違いありません。しかし、日本の消費者は品質やサービスに敏感で、中国式ビジネスモデルの適応には工夫が求められるでしょう。
まとめ
コッティコーヒーの急速な成長と国際展開は、グローバルカフェ市場に新たな風を吹き込んでいます。日本市場では、既存のカフェ文化とどのように融合し、新たな価値を創造できるかが注目されます。今後の動向に目が離せません。
以上が、コッティコーヒーの現状と今後の可能性についての解説です。次回も興味深い情報をお届けしますので、お楽しみに！