■言葉にできるは武器になる。
何と言ってもタイトルが秀逸です。さすが電通のコピーライターさんです。斜め読みでも十分勉強になります。
プラトンの言葉から始まる第１章
賢者は、話すべきことがあるから口を開く。
愚者は、話さずにはいられないから口を開く。
なるほど、と。話す前には準備が要るんだよね、と。
本書ではまず、「言葉の伝わり方」にもレベルがあることが示されます。
①不理解・誤解→②理解→③納得→④共感・共鳴
本当の「伝わる」とは「動きたくなる」ことを意味する、つまりは上記のレベル④まで到達してはじめて「伝わった」と言えるとし、その「伝え方」を伝えようとされています。
※ちなみに、私がnoteで始めている「説明力養成講座」は上記の②～③のレベルまでの「伝える」にフォーカスしています。
閑話休題。
第２章のテーマは「思考」
レベル④までの「伝わる」を目指そうとした場合、そもそも表現のレベルではなく、その一歩手前の思考のレベルで、言葉の解像度を上げていく必要があると言います。そして、その思考法を７ステップで紹介しています。
①アウトプット→②連想と深化→③グルーピング→④視点の拡張→⑤客観性の確保→⑥逆転の発想→⑦複眼思考
特に⑥⑦はあまり意識していなかったので、ここで「なるほど」と思った次第です。
いよいよ第３章で「表現」の話に
ここでは２つの戦略が示されます。
第一の戦略は、日本語の型を知るということ。
①比喩・擬人／②反復／③対句／④断定／⑤呼びかけ＆誇張・擬態
どれも学校の教科書で出てくるような内容。改めて整理されると、コピーライティングも特殊能力が必要ではないという気がしてきます。
そして第二の戦略は、「もう１歩先」の表現を目指そうとするもの。
①ターゲッティング／②自分の言葉を豊かにする／③先鋭化／④リズムの重要性／⑤動詞にこだわる／⑥意味の発明／⑦意味の解像度を上げる
ほーっ！ どれも難しいことを言っているわけではないのですが、普段からできているかと言われると、そうでもない気がします。個人的には、④⑦はわりと意識していましたが、それ以外は微妙。これらを踏まえれば、もっと豊かな伝達表現ができそうです。
同僚のオススメで斜め読みした程度ですが、手元に置いておきたい一冊となりました。