広報で取り組んだこと(プレスリリース編)
今回、Makuake開始後の途中経過報告として、プレスリリースを実施しました。(Makuake関連は後日アップします)
「プレスリリースを書くまで」から「プレスリリースを打った後の反応」についてシェアさせていただきます。
プレスリリースを打つきっかけ
今回Makuak開始後に、実績とともにプレスリリースを打つことなりました。
本来、Makuake開始と同時にプレスリリースを打つことで、Makuakeへの誘導なども効果的にできるものですが、今回Makuake開始時には実施しておらず。
ある先輩経営者の方からメディアへのアプローチは必須だと、ご教示頂いたことがきっかけで、プレスリリースを打つにしました。
プレスリリースを書く話
初めてプレスリリースを打つため、何を書けばいいの？書いた内容は正しい？どこに発信したらいいの？
と分からないことだらけで中でスタートしました・・・
①とりあえず自分で書いてみる
まずは、PRTIMESなどで各社のプレスリリースを参考に、とりあえず自分で書いてみることに。
意識した点は以下の2つ。
①記者に何を一番伝えたいか。
→メインタイトル、サブタイトルをどんな表現にするかを考える。
②今回のプレスリリースの内容はどうニュースになるのか。
→新規性？有益性？ストーリー性？季節性？などを記事の特性を意識する。
②後継者仲間との広報勉強会に参加
アトツギファーストという39歳以下の家業後継者が集まるがあります。
広報勉強会が実施されており、参加することにしました。
ここで自分の書いたプレスリリースの内容について相談させていただける機会を頂戴し、新たな気付きが！
「プレスリリースの内容は、プレスの出し先に応じて適切に伝える必要がある。」
参加するまでは、出し先のことは考えず、自分が伝えたいことのみを書いてましたが、以下のことを意識して書き替えることにしました。
・地元メディア：「なぜその事業をやるのか？」ストーリー性のある内容
・キャンプメディア：商品力をアピールできる内容（他商品との違いなど）
③京都商工会のプレス相談に申し込み
個別記者の方から直接広報のアドバイスがいただけるというサービスです。
https://www.kyo.or.jp/kyoto/b-chance/service_pressrelease.html
「タイトルとリード文・キービジュアルで判断する。」
ということで、記者目線で目を引くタイトルなどを一緒に検討いただきました。
プレスリリースを打つ話
プレスリリースを打つにあたり取り組んだことは以下。
・京都商工会を通じて、京都経済記者クラブへ持ち込み：地元メディアへのアプローチが狙い
・個別メディアへの持ち込み：今回のプレスリリースと親和性のあるメディアに、持ち込み訪問・郵送・Webからの問い合わせなどで持ち込み
・PR TIMESにてプレスリリース：拡散力が狙い
プレスリリース後の反応
プレスリリース後、以下のような反応を頂きました。
「今回なぜ反応いただけたのか？」をヒアリングさせていただけたので、参考までに共有します。
・地元テレビメディアさま：生放送出演
「これ、コンロ。」というキービジュアルが目を引き、興味を持っていただけました。日々大量のプレスリリースがあるなかで、以下にタイトルやキービジュアルが大切かを教えていただきました。
・地元新聞社さま：取材
Makuakeの実績と、京都で自動車部品の町工場がToC向けに新ブランドを立ち上げたというストーリー性が面白く取材の依頼がありました。
取り組んでみての感想・反省
・何事もとりあえずやってみることが大切
最初、やり方が分からないなかで、考え込むのではなく、とりあえず行動しないと何もわからない。（プレスリリースを打つこと自体もそうだし、いろんなところに相談してみるのも）
・伝えたいことは何かを徹底的に考える
プレスリリースを書きだすと、書きたいことがたくさんあり、膨大な量になってしまいました。なので、「何を伝えたいか？」だけ考え抜くことをおすすめしたいです。