0169 ダイソーの本気をみる-50th Anniversary 銀座基幹店
【店舗】to 新業態、新店舗情報好きな方
ダイソーが元気だ。50周年らしい。そして銀座のグローバル基幹店にダイソー+2ブランドでオープン。下層階のUNIQLOの基幹店とセットというのも、何か日本の小売をひっぱる企業群の矜持をみる。
今回は全国に77店舗あるはずの300円くらいショップThreeppyの新しい見せ方にも注目。では順を追って。
50周年らしいのでいろいろやるみたい
↓4/16の日経の広告。認知度ゆえにあまり広告費をかけるイメージがなかったダイソー。これは本気を感じる。
↓下記が特設サイト。
サイト内はなんだかお祭り騒ぎだ。いろんな企画があがっている。自由度がある空気感はよい。
↓下記はその抜粋。
ダイソーれたことやる課発足
U15商品開発アンバサダー
50%増量キャンペーン
東京ガールズコレクションコラボ
他エコバッグ、DAISO選挙、DIYコンテスト
↓余談。年末年始沖縄旅を思い出す。写真は沖縄一号店と聞いたダイソー平和通り店。商店街もろとも、昭和にタイムスリップしたような。そんな懐かしさもあった。チェーン店でも歴史ある店舗をみると少しわくわくする。
よせばいいのに日曜午後に基幹店へ
4月15日にオープンした銀座の基幹店へ。DaisoとStandard Products, 新Threeppyの3つ大創産業のブランドがワンフロアに。ダイソーに元々あるものを適当に見つくろって振り分けた感じではない。商品、カラー、スタイルとターゲットを明確にしている。感情にとどける見せ方。
↓Standard Productsは、渋谷店を前に記事にした
↓カオスな混雑ぶり。エスカレーターとエレベーターから無尽蔵に人が集まってくる。店員さんもかなり大きな声で注意促す。
↓それでも、お客さんがときめきながら買い物をする。うれしそうに悩む。明日からの暮らしをイメージする。その活気がよい。
Threeppyの進化を売場にみる
個人の感想をならべます。
↓まずは、この売り場の進化。左はこのたびオープンした銀座店。右は私の足元の赤羽店(ダイソー内)。陳列什器、ポイントディスプレイ、陳列方法。その明確なコンセプトが伝わってくる進化。
↓隣のStandard Prosucts比較例。食器の色だけじゃなく、フォルムが明確に異なる。フェミニンのフリル調が多いThreeppyと、シンプルで直線的なデザインの多いstandard Productsといったところ。
ほかじっくり観察したら、もっといろいろわかってくると思う。それはまた別の機会に。ここからは商品について。
個人的に気になった商品-2ブランドから
Threeppy
↑ハンカチ税込330円。ワンポイントのプリント生地のリブや、機械刺繍がほどこされていて、にくい。ベースカラーもブランドイメージから。
↑くしゃっとたためてポーチにしまえる買い物に使えるチュールバッグ。税込550円。透け感。色味。ナイロンプリントや、生成りのコットンはよく見るが、これは、この価格では意外となかったんじゃないかと思う。
↑マイクロソフトファイバー2Wayバスタオル(70×140cm)。何が2Wayかというと大判バスタオルでもブランケットでも。この提案がちょっと新しいと思った。たしかに使える。そして、マイクロファイバーだけあって肌触りが優しすぎる。子供がずっと触って嬉しそうにしてた。
Standard Products
↑植木鉢、驚きの税込110円。プラスチックのチープ感がない。けっこうきれいに仕上がっている。家になじむ。
↑インド製リサイクルコットンのキッチンクロス税込220円。この手書き風に見せるケアラベル。以前インドの生産現場にいたのでこのラベルはくすぐられる。”裏側を見せる”的な発想は今っぽい。
↑杉の間伐材のご祝儀袋は税込770円。完成品の許容範囲を決め、かつ歩留まりよくするには、開発大変だったろうなと勘繰ってしまう。間伐材利用による森林保全の効果はわからない。が、”間伐材って何?”と話していた方もいたので、認知してもらうにはよい取り組み。
最後にダイソーの数字をみてみる
すでに知名度の高いダイソー。オーナー経営つらぬくためか上場していない。利益率などはすぐわからないが、わかる数字を並べてみる。
売上高
約5,262億円
1日約12億円、1時間約1億2千万円
(1時間で約120万個の商品を販売)
来客数(レジ通過客数)
年間約10億人 1日約230万人 1時間約23万人
国内店舗数 3,620店舗
国内年間出店数 180店舗
海外店舗数 約2,272店舗 24の国と地域
アイテム数 約70,000アイテム
毎月の新商品開発数 約800アイテム以上
自社開発 商品比率99%
取引先数 45ヶ国 約1,400万人
約8,000工場
倉庫総面積
約25万坪 東京ドーム16個分
国内外物流拠点数
25ヶ所
海外から輸入するコンテナ数
グループ全体で年間約10万本
ダイソーでは1日約200本
銀座店。すごかった。特に商品構成と商品ライン、感情にうったえるしくみが参考になる。次は、平日じっくり見て回りたい。おしまい。
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