ネット人口10億人突破？中国のインターネット事情を数字から読み解く

こんにちは、KEMBOの佐々木です。

2021年2月3日にCNNIC（中国互联网络信息中心）から47回目のインターネット発展統計（第47次中国互联网络发展状况统计报告）が発表されていたので一部紹介したいと思います。データは2020年12月時点のものとなります。

まず毎年伸び続けているインターネット人口は、約9.8億人となり普及率は70.4％になりました。2016年〜2018年は毎年4000万人〜5000万人伸びていたのに対して、この1年で約1億人が増えたようです。コロナの影響もあったと思いますが、急激に利用者が増えました。日本のネット利用者分くらい増えてそうですね。また市場が大きくなりました。また、2020年12月時点で約9.8億人ですので、現時点ではおそらく10億人を突破していると推測されます。

続いてスマホ利用者数です。ネット利用者の99.7％がスマホを利用しており9.8億人となります。中国ではネット利用者＝スマホ利用者と考えて問題無さそうです。

続いてネット利用者の都市と農村の比率です。農村部からの利用者増加数が都市部の増加数を上回っていることがわかります。逆に都市部はネット普及率が高く、伸びしろがあるのは農村部ということと思います。マーケティングにおいても沿岸部の1級都市だけでなく内陸農村部を意識する必要がありそうです。収入差や文化の違いはありますので、商材により検討が必要です。

続いてデバイスです。スマホが圧倒的に多く、他のデバイスは利用率が下がっています。近年はスマートTVの利用者が増えていたのですが、こちらも頭打ちのようです。PCも毎年減少しているので、スマホファーストの設計が必須となります。

続いて検索利用者です。利用者数は増えていますが、利用割合は減少傾向にあります。減っているとはいえ、ネット利用者の77.8％が利用しているので、まだホームページやネットコンテンツの検索エンジン対策や重要性は高いと言えます。また、スマホ利用者はブラウジングでネットサーフィンするというより、アプリで情報を得ていることも多く、アプリ内の検索は活発なのでは無いかと思われます。

続いてEC利用者です。ネット利用者の約8割がネットでの買い物を利用しており、規模は7.8億人となります。私の周りでは100％ネットで買い物をしていると感じます。都市部、農村部、年代などの違いで利用していない人がいると思われますが、都市部の若年代はほぼ利用していると考えて良いと思います。

続いてゲーム利用者です。こちらのデータは予想を裏切り、昨年比で利用者数が減少していました。コロナ渦の家中需要でゲーム会社は好調と伺っていましたが、全体のパイとしては減っていたようです。ヘビーユーザーの割合や消費額があがっているのかもしれません。いずれにしてもゲーム離れも少し進んでいるようです。

続いて動画視聴の利用率です。約9.2億人、93.7％が利用しており、ネット利用者のほとんどが動画を見ていることがわかります。日本でもYoutubeやAbemaが好調ですが、中国も同様に動画メディアは好調なようです。

続いてオンライン教育です。こちらは2020年3月と比較すると人数、割合ともに落ちていますが、2020年3月はコロナ真っ最中でオンライン教育が必須となったためと思われます。その前の2018年のデータから最新データを結ぶと従来の伸び率と同程度伸びていることがわかります。いずれにしても中国でオンライン教育は一般化しており、学校の対応も当たり前となりました。授業だけでなく、父母を含めたコミュニケーションやフォローもオンラインで積極的に行われています。

最後にネット広告分野についてです。ネット広告の市場規模は4966億元（1元16円換算で7兆9千億円）と巨大な市場となり、伸び続けています。TVや紙媒体の利用率が下がる中、スマホ向けのオンライン広告が伸びるのは当然かもしれません。

いかがでしたでしょうか。約10億人のネット市場中国。いち早くコロナから経済回復した点もあり、中国向けのビジネスは今後も加速しそうです。

ライター：佐々木 真弥
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