138.なぜスタバが好きなのか

みなさん、こんにちは。

コーヒー好きの方々多いですよね。

単純にコーヒーが好きな方。
眠気覚ましのために（カフェインを摂取するため）にコーヒーを飲む方。
歯磨きをするようにルーティーンとしている方など様々いらっしゃるかと思います。

私は全部に当てはまりそうですが、、、
数あるカフェの中でなぜ私がスターバックスを選ぶ機会が多いのかを考えてみました。

結論からいうと、スターバックスというブランドをもつ自分がなんとなくかっこいいと思うからです。

なぜなのか。考えてみました。

値段。
間違いなくスタバよりコンビニや他のチェーン店のコーヒーを買う方が安い。
周知の事実かと思います。
これがスタバを選ぶ理由ではありません。

味。
正直、私は味にあまりこだわりはありません。
シンプルなアイスコーヒーかホットコーヒーしか頼まないですし。
これがスタバを選ぶ理由でもありません。

ブランド。
これが私がスタバでコーヒーを飲む理由だと思います。
店内店外問わず、スタバのコーヒーを所持している自分がなんとなくかっこいいと思っているからと思います。

スタバを所持してMacBookで足を組みながら仕事をしている人ってなんとなく多いイメージがありませんか。

おそらくこのイメージをスタバはブランディングしているのだと思います。
コーヒーがどうだこうだという話ではなく、このイメージをスターバックスは売っているのかと思います。

全員が全員そうではないとは思いますし、良し悪しではありませんが、なぜ私がスタバのコーヒーを買うのかという観点からすると上記が私が考えた結論です。

面白いなと自分で思ってしまいました。

ふとスターバックスを調べてみると、「サードプレイス」という企業理念のもと事業を行っております。

事実で売っているものはコーヒーではありますが、本当に提供していきたい価値はまさにこの「居心地の良い空間（イメージ=ブランド）」なのだと思います。

企業理念をまさに体現されている。

スターバックスがこんなにもコーヒー市場で活躍している理由をなんとなく理解したような気がします。

ぜひ企業理念にアンテナを張ってみてはいかがでしょうか。
もっというと自分の企業理念はなんでしょうか。

以上です。