しまむら炎上の深層：性差別論争の裏に潜む"当たり前"の危険性

しまむら子ども服デザイン問題：性差別ではなく、"当たり前"の危険性

問題の概要

しまむらグループのベビー・子ども用品専門店「バースデイ」が販売した子ども服が「男性差別」として批判を浴びました。問題となったのは、現代美術作家の加賀美健氏とのコラボ商品で、Tシャツや靴下にプリントされた以下のフレーズです

• 「パパはいつも寝てる」

• 「パパは全然面倒みてくれない」

これらのフレーズが父親に対する否定的なメッセージを含んでおり、SNS上で大きな反響を呼びました。

批判の内容と口コミで多かった意見

SNSや口コミで多く見られた意見は以下の通りです

• こんな性差別的でネガティブな言葉が書かれた服を我が子に着せる親がいたら正気を疑う」

• 「パパディスがひどい」

• 「逆だったら大炎上だよな」

• 「これで、どんな層を喜ばせたいの？」

しまむらの対応

しまむらグループは、批判を受けて公式X（旧Twitter）アカウントで謝罪を行い、問題の商品を販売中止することを発表しました。同社は「育児に携わる男性や性差別を意識した企画ではございません。お子様との日常の風景やコミュニケーションを意図した企画です」と説明し、今後はお客様視点に立った商品企画を行うと述べています。

表面的な問題の背後にある、もっと深い社会的な問題

しまむらの回答を見る限り、彼らは性差別の意図がなかったことを強調しています。しかし、ここで見逃してはいけないのは、性差別という表面的な問題の背後にある、もっと深い社会的な問題です。

固定観念の強化

父親が子育てに参加しないという状況を「よくある日常」として描くこと自体が問題なのです。これにより、「父親が育児に参加しないのは当然のこと」といったメッセージが社会に広まり、笑い話として受け入れられてしまいます。このようなメッセージは、父親の育児参加を阻害するだけでなく、社会全体の育児観やジェンダー平等の進展に悪影響を及ぼす可能性があります。

社会的背景の変化

近年、日本社会では父親の育児参加の重要性が認識され、「イクメン」という言葉が広まるなど、男性の育児参加を促進する動きが活発化しています。このような社会的変化の中で、父親が育児に参加しないことを「日常」として描くデザインは、時代錯誤的に映った可能性があります。

しまむらの対応の限界

しまむらの回答は、性差別の意図がなかったことを強調していますが、問題の本質には触れていません。父親が育児に参加しないという固定観念を強化する危険性について言及していないため、社会全体に与える影響を十分に考慮していないように見えます。

まとめ

しまむらの子ども服デザイン問題は、単なる「男性差別」への反発ではなく、父親の育児参加を阻害する社会的風潮や固定観念に対する批判的な反応であったと解釈できます。これは、日本社会がより平等なジェンダー関係と、父親の積極的な育児参加を求める方向に変化していることを示唆しています。 この騒動を機に、私たち一人一人が自分の中にある固定観念を見直す良いきっかけになればと願っています。みなさんはどう考えますか？