initiative→新しい取り組み

initiative
新たな取り組み、構想、計画
planに近い

ニュースでよく出てくる。

Nissan announces consumer promotion initiative
日産がコンシューマプロモーションの新たな取り組みを発表

Nissan announces consumer promotion initiative - Times of India

SoftBank Group Corp founder Masayoshi Son unveiled a US$184 million initiative on Friday to accelerate artificial intelligence (AI) research in Japan
ソフトバンク孫さんが、AI研究を加速するための約200億の取り組みを明らかにした。

SoftBank opens institute in Tokyo to accelerate AI research

このほかに、「率先してやる」「自発的にやる」みたいな意味もあります。