【2024年版】TikTok広告の特性・アカウント開設から出稿方法まで徹底解説！
「TikTok広告は他のSNS広告と比べてどうなの？」
「費用はどれくらいから始められる？」
「TikTok広告を制作する時はどんなことに気をつけるべき？」
そんなお悩みを抱える方も多いはず・・・
TikTok広告は4つの種類があり、それぞれ費用や特徴が異なります。TikTok広告の基礎知識から、種類とそれぞれの特徴、運用にかかる費用、制作のポイントまで、徹底解説していきます！ぜひ参考にご覧ください！
TikTokの特徴
TikTok広告を理解するために、まずは媒体について理解を深めましょう。
TikTokとは
TikTokは中国のバイトダンス社が提供する短尺動画プラットフォームで、投稿される動画は縦型で長さは15秒〜1分程度。ユーザーはフォローしている投稿者の動画だけでなく、上下にスワイプして「レコメンド」されてくる動画を中心に閲覧します。全世界の月間利用者数は10億人に達しており、国内月間アクティブユーザー数が1,700万人と日本国内でも利用者が多くいるSNSです。
動画の尺が短いことに加え、ユーザーが視聴する動画は「レコメンド」のものを基本としている特徴から、広告を違和感なく楽しんで見てもらうことができるのが、TikTok広告の強みと言えるでしょう。
TikTokのユーザー属性
「TikTokは若者がつかっているイメージがある」という方も多いもしれませんが、TikTokのユーザー層は年々上昇傾向にあり、平均年齢は34歳です。
10代、20代の若年層はもちろんのこと、購買行動に繋がりやすい30代、40代のユーザー層もターゲットにすることができ、TikTok公式のアンケートによれば、動画を見た後に「商品を欲しくなったり購入したことがある」と3人に1人が回答しています。
TikTok広告の種類
ではTikTok広告の種類と特徴、費用の相場まで見ていきましょう。
TikTok広告は、「①インフィールド広告・②起動画面広告・③運用型広告・④ハッシュタグチャレンジ」の大きく4つの種類に分かれます。
それぞれの特徴は下記のとおりです。
直接のコンバージョンを目的とする場合は、『運用型広告』が最も適しています。少額の費用から始めれる点も新規参入におすすめです。
TikTok広告のメリット
TikTok広告の主なメリットを4点取り上げます。
1)ユーザーの主体的な視聴態度
TikTok For Businessによると、他のSNSと比較して、ユーザーの視聴態度が主体的であるとされており、具体的には下記のような環境でユーザーはアプリを視聴しています。
音声あり
全画面表示
ながら視聴をしていない
そのため、動画広告を集中して視聴してもらうことができ、成果に繋がるチャンスを得やすいといえます。
2)広告っぽさがなく自然に広告を見てもらえる
レコメンドされてくる一般投稿に紛れて動画広告が配信されるため、広告色が弱く、ユーザーにエンタメとして広告を楽しんで見てもらうことができる点が、TikTok広告の最大の強みと言えるでしょう。
実際にTikTok公式の調査によると、「TikTokにはエンターテイメント性がある」と回答したユーザーは53%を占め、エンタメ性の高い広告は、ブランド高緯度が15%、購入以降は14%、おすすめ意向は15%増加すると言われています。
3)ターゲティング精度の高さ
TikTok自体が独自のアルゴリズムで的確なターゲティング・レコメンドにより短尺動画を配信するプラットフォームです。広告においても、TikTokはターゲティングが細かく設定できるのに加え、大まかな設定でも配信するなかで自動学習が進み、ターゲティング精度が増していく特徴があります。これにより、広告を的確なターゲット層に効果的に配信することができます。
4)少額の広告費からでもはじめられる
4種類のTikTok広告のなかで、特に運用型広告は少額からでも広告を出稿することができます。まずSNS広告を試してみたいという企業や、広告運用初心者が参入しやすい媒体と言えます。
TikTok広告のデメリット
TikTok広告のデメリットについても理解しておきましょう。
1)広告の修正・キャンセルができない
一度出稿した広告を修正・キャンセルすることはできません。修正を加えたい場合は新しく制作したものを再出稿する必要があります。
2)審査に落ちると広告が出稿できない
TikTokのコミュニティガイドラインには、特定のコンテンツや表現が禁止されているものがあります。広告がガイドラインに違反する場合、広告が削除、最悪広告アカウントがBANされるケースがあるため注意しましょう。
3)競争の激化
TikTokは急速に成長しているプラットフォームのため、TikTokに広告を出稿する広告主も増え続けています。競争が激しくなり、より高度な分析とアイディア力が必要とされています。
TikTok広告アカウントの開設方法
ここからはTikTok広告を始めるための具体的な手順を、画増付きで解説していきます。
1)アカウントの開設
まずは広告アカウントの開設が必要です。TikTok For Businessにアクセスし、メールアドレスと任意のパスワードを入力します。
入力後「次へ」をクリックし、登録したメールアドレスに送られてくる認証コードを入力してください。
2)必要情報の入力
広告アカウントの作成画面で、業種やビジネス名、電話番号を入力し、「今すぐはじめる」をクリックすると広告アカウントが作成されます。
※言語を変更したい場合はアイコンの隣から変更できます。
TikTok広告を出稿する手順
1)支払い方式を選択
「自動支払い」または「手動支払い」から任意の支払い方法を選択します。
2)モードの選択
「ベーシック」か「アドバンス」のモードを選択します。「ベーシック」は少ないステップで簡単に広告を出稿できますが、かなり設定項目が少ないため、基本的には「アドバンス」をおすすめします。
3)目的を設定
キャンペーンの目的を設定します。広告で得たい効果に合わせて、自社のサービスや商品に最適な目的を設定しましょう。
4)オーディエンスの設定
広告を配信するターゲットの設定を行っていきます。細かく年齢や性別を設定するか、「無制限」を選択し自動学習でターゲティング精度をあげていくかは、運用方法によって戦略が異なります。
今回は性別・年齢は「無制限」、言語は「日本語」を選択しておきます。
5)予算とスケジュールの設定
次に予算と配信のスケジュールを決定します。予算は「日予算(1日ごとの課金)」または「週算予算(週ごとの課金)」かを設定できます。
スケジュールは、そのままの設定だと全ての設定完了後、すぐに広告が流れ始めます。配信期間を指定すると、設定した日程から配信がスタートします。
6)クリエイティブを入稿
「動画をアップロード」または、すでにアップロードしたクリエイティブを選択して入稿します。
成果が出るTikTok広告を制作するコツ
具体的な手順が把握できたころで、次は肝心な「成果を出すための動画広告を制作するコツ」を伝授していきます！
1)すでに回っている広告を分析
制作に入る前に、リサーチの質と量がものをいいます。ユーザーの悩みを細部まで理解し、どの訴求で広告をうつか緻密に戦略を立てましょう。
2)最初の2秒にこだわる
TikTokは流れてくる動画をスワイプして視聴する動画をユーザーが選択するUIになっているため、最初の2秒で圧倒的に興味を引くことが重要です。「1)すでに回っている広告を分析」でユーザーの悩みが把握できたら、その要素を冒頭にいれこんでいきます。強豪の広告を分析して、まだ訴求されていない要素で訴求し、ユーザーの脳内に一番乗りする冒頭が制作できれば、大きな広告効果を得ることができます。
3)冒頭を入れ替えて効果検証する
2)で説明したように、冒頭が最も重要です。いくつかのパターンを用意して効果を比較検証しましょう。具体的には、1つの台本に3~5パターンの冒頭を用意したり、効果があったクリエイティブの冒頭を入れ替えて再度出稿するという運用方法があります。
TikTok広告を分析する方法
「リサーチの質と量」が重要とご説明しましたが、動画広告は常に流れていってしまい、検索で見るけることはできないため収集・分析が困難です。そのため、リサーチツールを活用すれば、TikTok広告の分析を効率よくすすめることが可能になります。
動画広告分析Proでは、TikTok広告をはじめ、Pangle、YouTube、Shorts、Facebook、Instagram、X、LAP、Yahoo!、Smartnews等の、主要10広告媒体の動画広告・バナー広告・LPを収集しています。
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