【Creative Review】60代・70代のYouTube〜コンテンツによってSNSを使いこなす〜

・Reference info
「大人キレイなヘアスタイルchannel」
https://www.youtube.com/@otonakireihair/

今回は、美容系YouTubeチャンネル「大人キレイなヘアスタイルchannel」をご紹介します。こちらは主に大人の女性に向けたヘアスタイルを紹介しているYouTubeチャンネルで、実は私が3年ほど前に通っていた美容師さんが運営しています（今は行っていません^ ^;）。

今回なぜこちらをご紹介するかというと、医療関係者様にも活かせることがあると感じたからです。こちらのチャンネルでは、大人の女性に向けたオススメまたはNGのヘアスタイル動画が数々アップされていますが、なかでも私が注目したのは、動画の種類によって再生回数が大きく違うことです。

人気の動画を調べてみると、60代・70代に向けたコンテンツの再生回数がとても伸びています。60代・70代向けではない動画の再生回数は、数千〜数万回、一方で60代・70代向けの動画は、多いものだと100万回を超えていました。

その理由としては、まず60代・70代向けのコンテンツがWEB上には多くないことが影響していると考えられまして、さらに若年層〜ミドル層が娯楽としてTikTokやLINE、Instagramを好んで利用している傾向も考慮すると、60代・70代向けのじっくり腰を据えて見ることができる教育系の動画はYouTubeと相性が良いのかもしれません。

かるてぽすとでは、様々な疾患に関するWEB動画を制作支援させて頂いております。その中で、数年前と違い、ご高齢の方に多い疾患の動画の方が再生回数は伸びやすいという実感があります。例えば、YouTubeではなく、LIVE配信の実績になりますが、前立腺がん関係のLIVE配信をお手伝いした際、数百人の視聴者さんがいて驚いたことを覚えています（他のがん種では、数十人というケースが多かった）。

YouTubeは60代・70代の方が見ることが多いという傾向を考慮すると、例えば治療解説の動画では、アニメーションのような動きの多いものではなく、あえてあまり作り込みすぎず、シンプルに写真や静止画を大きく表示した講義・対話形式のものなどが良いかもしれません。

コンテンツ業界では、ここ数年クラスターの細分化が進んでいる（趣味嗜好のばらつきが細かくなっている）と言われています。どのメディアにどんなコンテンツを出していくか、クリエイティブご担当者様のキュレーション力が問われています^ ^