プロモーションプロデューサー、プロモーションコーディネーターとは

「プロモーションプロデューサー」や「プロモーションコーディネーター」は、日本販売促進協会の資格です。

単なる「プロモーションプランナー」よりもさらに総合的・戦略的な役割を担うことが多く、その影響力や責任の範囲も広がります。それぞれの役割を詳しく見てみましょう。

プロモーションコーディネーターとは

役割:
• 企業、団体等の組織活動の経営、マネジメントを理解し、プロモーション全体の責任者として、企画から実行、評価までを一貫して統括。
• プロジェクトの成功に向けて、複数の関係者（広報プレス代理店や広告代理店、クリエイター、クライアントなど）を調整しながら、具体的な施策を推進。

特徴:
• 戦略的な視点: 単なるプロモーション施策の立案ではなく、マネジメント、事業目標やマーケティング全体戦略に基づいて活動。
• リーダーシップ: 複数のチームやプロジェクトを束ね、スケジュールや予算、成果を管理。
• クリエイティブ統括: キャンペーン全体のクリエイティブな方向性やトーン＆マナーを決定。

例:
新商品の全国展開キャンペーンで、広報企画、広告メディア選定、CM制作、SNS広告、店頭プロモーション、タイアップ企画などを総合的に監修。

プロモーションプロデューサーとは

役割:
• プロモーション施策を実現するために、コーディネーターの下、各プロジェクトの実務を管理し、関係者間の調整を行う。
• 実行フェーズにおける「現場のリーダー、司令塔」としての役割が強い。

特徴:
• 実行力: 計画を具体的なアクションに落とし込み、スムーズな運営を支援。
• 現場調整: プランナーが策定した計画を、現場レベルで実現するために調整。
• 柔軟性: 問題が発生した際に即座に対応し、プロモーションが成功するよう調整。

例:
店頭プロモーションの際、イベントスタッフ、販促ツールの制作進行、タイムスケジュールの管理を担う。

プロデューサーとコーディネーターの違い

• コーディネーター: プロモーション全体を牽引し、戦略立案から成果まで責任を負う。
• プロデューサー: 戦略を現場で実行する役割が中心で、調整力が求められる。

プロモーションプランナーとコーディネーターの違い

• プランナー: 戦略や施策を「企画・立案」することが主な役割。
• コーディネーター: プランナーの企画を含めたプロモーション全体を統括・牽引。

プロモーションにおけるヒエラルキー（階層）

1. プロモーションコーディネーター: プロモーション全体を統括し、戦略と成果に責任を持つ。
2. プロモーションプランナー: プロデューサーの下で企画を作成し、施策を設計。
3. プロモーションプロデューサー: プロモーション施策を現場で実行し、円滑に運営。

プロモーションコーディネーターの「力」について

プロモーションコーディネーターは、特にクライアントや事業全体に与える影響力が大きい役職です。彼らの判断や手腕次第で、プロモーションの成功が左右されます。そのため、以下の能力が求められます。
• 全体を見渡す視野: 市場トレンドやターゲット心理を把握。
• 予算とリソース管理: コストパフォーマンスを最大化。
• 強い交渉力: クライアントやパートナーと連携し、成果を引き出す。
• クリエイティブ力: 他との差別化を生み出す企画力。

コーディネーターは単なる「仕掛ける人」ではなく、ブランドや事業の未来を形作る存在ともいえます。