【論文】Neural Optimization with Adaptive Heuristics for Intelligent Marketing System（インテリジェント マーケティング システムのための適応的ヒューリティックスを用いたニューラル最適化）
世界中のマーケティングの論文を読み解き、できるだけわかりやすく解説するnoteです。下を見ていただければゾッとすると思いますが、読み解くにはエネルギーがぁ。ってなるのですが、面白いのでぜひ読んでみてください。
Neural Optimization with Adaptive Heuristics for Intelligent Marketing System
今回読むのはこの論文です。まずは原文を貼っときますね。
ボリューミーな論文なので何本かに分けて書きます。
まずはタイトルだけの解説になります。
00. 英文を見るだけで「ひぇえええ」ってなりました。
この論文のタイトルを直訳すると「インテリジェント マーケティング システムのための適応的ヒューリティックスを用いたニューラル最適化」となります。
初見で「ん！？日本語にしてもよくわからないんですが！」となりました。これを直感的に理解できる人は外資でバリバリマーケをやっている人くらいなんじゃないでしょうか。大丈夫です。一個ずつ分解して読み解いていきましょう。
01. Neural Optimization（ニューラル最適化）
本論文の主題は「Neural Optimization（ニューラル最適化）」についてです。新しい手法でニューラル最適化を図ろうという内容ですね。
まず、ニューラルネットワークを理解しましょう。この場合「Neural（ニューラル）」はニューラルネットワークのことを指していると理解していいでしょう。「Neural」は生物の神経回路を模した数理モデルで、コンピュータ上でデータをもとにしたパターン認識や予測、分類を行うための仕組みです。マーケティングという文脈からすると「顧客行動の予測」や「パーソナライズ化」などに利用されます。例えば「Aさんはこれまで「スポーツウェア」を季節の変わり目に購入しやすい」といったような複雑な行動パターンをニューラルネットワークを利用して将来の行動予測をしたりします。
ここまでくると「あぁ、それか」となるのかな。デジタルマーケティングを行っている人でいれば、すごく身近に感じるはずです。Google広告でもmeta広告でも、ニューラルネットワークを利用したアプローチをしているはずです。
02. Adaptive Heuristics（適応的ヒューリスティックス）
これはあんまり馴染みのワードですね。意味は簡単です。
「ヒューリスティック」とは、問題解決のための簡便な経験則や手がかりを用いる手法のことです。「適応的」とは状況に応じて変化・調整することを意味しますね。よって「適応的ヒューリスティック」は、「状況やデータの変化に応じて柔軟にルールや手順を変える経験則的な解法手法」を指します。「こんなんいつもやってるわ！」って感じですかね。
03. Intelligent Marketing System（インテンジェント マーケティング システム）
これは…説明いらないかな…？「インテリジェント」とは「知的な」「賢い」という意味で、ここでは「知能的な」というニュアンスが含まれますね。「マーケティングシステム」は言葉のとおり、マーケティングにおける仕組み・プロセスを指します。つまり、「インテリジェント・マーケティングシステム」は、AI（人工知能）や高度な分析手法などを組み込んだ「賢いマーケティングの仕組み」と理解していいでしょう。
これで「Neural Optimization with Adaptive Heuristics for Intelligent Marketing System」が理解できたのではないでしょうか。超超超適当に要約すると「AIとかすごいの使って、超柔軟に、マーケティングしちゃうもんねっ！」てことです。
ということで、本noteはタイトルの解説だけになってしまいました。できるだけ1,000〜1,500字程度にしたいので…（読むの大変）本編では「NOAH」というフレームワークや「Linkedin（リンクトイン）」の事例なども記載されているので、更新楽しみにしていてください。