ロゴに落とし込まれていないブランドコンセプト
ロゴ制作でよく耳にする話。
「適当に決めた」
「一応こだわって制作してもらったものの、自分の想いをどこまで汲み取ってもらえてるか不安」
「デザイナーのセンスで何パターンも出してもらってその中から選んだ」
本当にこんな感じで決めてる事業者が多いです。
ロゴは、ブランディングやマーケティング活動において必要な、
コンセプトを伝える 超重要なアイコンです。
一番最初の「適当に決めた」パターンの事業者は、
発信する際の【軸】となるコンセプトがない・ブレるから
施策推進する外注や社員が 都度 社長に壁打ちする、なんて事態が発生して
何を進めるにしても時間がかかる。。
コミュニケーションの工数が掛かるんです。
人生の大半の時間が コミュニケーションに時間を割いているというのに、
可視化されにくいのがコミュニケーションの工数。
経営者ならば、そこは意識をしていかないと絶対ダメですよね。
ちなみに 私がロゴのアテナ神に込めた思いは、
「定義を大切にしている」ということ。
定義を大事にする理由は、根拠を大事にしているからなのですが、
その根拠は、定義から間違っていると 信頼性のない根拠になってしまいますよね。
言葉の定義を例にあげると、
日本はハイコンテクストな文化だからか、なんとなくの文脈で会話が成り立つのか、使ってる言葉の定義を確認しない人が本当に多い。
そこから生まれる誤解が多いと思っています。
だから論理的に定義を理解することは、とても大切だと思っています。
私の仕事では、
「ブランディング」「セールス」、「営業」、「マーケティング」、「コンサル」
「かっこいい」、「オシャレ」、「素敵」、「センスがいい」、「かわいい」
といった言葉が 使う人によって違います。
（他にもいっぱいありますが…）
大体みんな正しい定義や違いを知らずに、適当に使ってます。
GoogleにもchatGPTにも正解は載っていません。なので、間違いまくって認識しています。
コンテンツ（発信する情報全てを指します）を作るときに、
発注先はどこまであなたの言葉の意味を組んで、理解してると思いますか？
ちゃんと、定義から理解して提案を受けていますか？
「一応こだわって制作してもらったものの、自分の想いをどこまで汲み取ってもらえてるか不安」
こちらのコメントは、その定義の説明をなされていない代表例。
ロゴにコンセプトがあり、それを元に定義を定めて制作に着手すると、デザイナーがブレてしまっても、定義を元にコンセプトに戻ることが出来ます。
ご覧の通り、BeforeとAfterで、イメージがガラッと変わっていますよね。
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