デザインにおいて情報や要素の重要度を視覚的に示すための原則。この手法を用いることで、視聴者の目を自然に重要な情報へと導き、効率的な情報伝達を実現する。要素の大きさ、色彩、コントラスト、配置などを調整することで、目立たせたい部分を強調したり、補足的な情報を控えめにすることができる。