ウェブ小説とSF　歴史、マンガ・海外との比較から考えるメディア・ビジネスモデル・ファンダム

SF大会の登壇資料です

ウェブ小説とSF
「作品」ではなく「しくみ」の話
1.オンライン小説とSFの歴史（縦軸）
2.マンガと小説の比較（横軸）
3.アメリカ,中国,韓国との比較(横軸)
→今後SFがウェブで取り組むべきこと
を考える

ウェブは手段であって目的ではない
ウェブ小説と言っても提供方法は様々
何のために使うのか？
目的に適した手段は何か？

SFとオンライン小説の関係を整理すると…
・2000年代以前と
・2016年以降
にトピックが集中
→SF作家・ファンの性質と関係

SF界がウェブ小説を甘く見ていた
00-10s中盤にweb発の書籍化市場が爆増
いったい何が起こったのか?
なぜこの間、日本SFとウェブ小説の
関係は遠かったのか?
ここに今後を考えるヒントがあるかも

日本のウェブ小説の歴史
1990年代の特徴
・有料化／（出版社抜きの）直売志向
・英語・海外展開志向
・マルチメディア
・集団創作
・分岐する物語／ハイパーテキスト
→「紙でできないこと」志向が強い
　　ウェブ自体を目的化しがちだった

90s→00sでのウェブ小説の変化
・有料化／（出版社抜きの）直売志向
→ウェブでは無料だが出版社が紙で有料書籍化
・英語・海外展開志向→日本語／日本ローカル
・マルチメディア→文字だけ
・集団創作→単一作者
・分岐する物語／ハイパーテキスト
→リニアな物語
＋ランキングと投稿PFの台頭

90s後半から00s初頭に起きた画期
既成新人賞は「作家が作家を選ぶ」(1)
楽園,アルファポリス,スターツ出版が
「読者が直接作品を選ぶ」(2)を開拓
「量が質を担保」(ウェブ人気が出版物としての商品価値の裏付けになる)
→1より2が「売れる」打率高いと発見

2000年代に確立されたポイント,ランキング制の投稿PF発で人気の作品を書籍化するビジネスモデルが2010年代前半までに拡大
これらの試みでは作家もPFも版元も数字を取る＝人気になるを目的にしており,達成手段が確立され成功した

00s後半以降の投稿PF時代の重要な点
・群として投稿される=リテンション増大
特定サイトへの来訪回数増加
・単発ヒットではなくブーム,レーベル,ジャンル化,タグによる流行/現象の可視化
書き手・読み手の定着。探しやすくなる
・ポイント,ランキング制と書籍化が紐付く
書き手にロールモデルと投稿戦略が生じる
本―ウェブへ相互にユーザーが流入
→本質は流行ジャンルの誕生ではなく
再現性の高いヒットのしくみの形成
→SFがウェブ活用によって何を
目指すにせよ「しくみづくり」「エコシステムの全体最適」の
観点からの取り組みが必要

一方,出版社の文芸発の試みはほぼ失敗
12年講談社アマテラス→15年終了
13年電子誌「デジタル野性時代」「つんどく!」「yomyom pocket」→15年までに終了
13年ディスカヴァー21×CRUNCH MAGAZINE
新人賞1回で終了

雑誌の果たすべき機能は対読者にある
・作家・作品の育成と宣伝
・リテンション 定期的に届け,
継続的に関心を繋ぎ止める
・顧客エンゲージメント向上
これができないなら
惰性で続けてもやる価値なし

サイトに小説あげれば万事解決、ではない
うちもウェブ小説やるで！
↓
版元サイトにちょぼちょぼ
小説をアップしても
たくさん読者はこない
リテンションが弱い
数,人気で競うなら工夫が必要

00-10s前半の日本SFは大きな動き無し
ウェブ,電子がしくみ,体制を変えず

北米は10年代前半から着実に変化?
11 10年度ネビュラ賞最終候補短篇6/7がオンライン初出.ノヴェラ,ノヴェレット部門も電子版で読める（買える）ものが大半を占める
米Asimov誌,12年時点で約3割が電子購入で部数増
Hugh Howey”Wool”KDP発でヒット

PFとSF界のランキングの違い
投稿PF:投票権の持ち主＝誰でも
星雲賞:カネ払ってSF大会来る猛者
読みたい:SF関係者

→「誰でも」だとジャンル固有の
価値観で作品が選ばれない.
価値観の共有者に限定するから機能.
評価｢方法｣は似てても評価｢者｣が違う

日本の文芸,SFは
タグ,ポイント,ランキング制×投稿PFの
・作品評価の定量化 ・読者が作品を選ぶ
・マッチング,検索精度の追求
・リテンション(作品量、更新頻度)最大化
・コメントを通じての読者の作品参加
・ウェブで無料で読める敷居の低さ
・ウェブ→書籍化→マンガ→映像のIP展開
といった一連のポイントを外すか無視
有料ウェブ小説への挑戦にもスマホ以降消極的

なぜ文芸,SFは素直にできないのか
売れるよりもジャンル的な価値を重視
作家は読者より偉い,線引きすべき
紙はウェブより偉い、以下同文
うちのジャンルは他より偉い、以下同
量より質
売り物はタダで見せられない
タダで見せたら素人と同列になる
こういう価値観で駆動している
00s～のウェブ書籍化思想と相性悪い
だからできない、やらない
オルタナティブな方法論を模索するも
目的と手段が不整合

10s以降,漫画と小説の何が違ったのか?
マンガは雑誌から
ウェブ、アプリ、電書に
主軸を変更
小説はウェブ小説PF以外
うまくDXできたとは言えない

マンガアプリの機能
・育成→ジャンプ+他の大量読切,
　　　　最新話は出版社系APPでのみ配信
・宣伝→電書ストアで1～3巻無料,LINEマンガで無料連載,気軽な作品へのリーチ実現
・リテンション→23時間待てば1話無料
・エンゲージメント→出版社APPを連載媒体として　　
　　認知、顧客ロイヤルティと客単価を共に上昇
雑誌→デジタルで機能を置換,発展

なぜリテンションが大事なのか
人は書店に行かないと本を買わない.
昔は定期的な来店動機を雑誌が作った.
複合店はレンタルビジネスでも作った.
↓
リアル書店は習慣的な来店装置を喪失
→ﾏﾝｶﾞAPPは時限式無料で毎日来店
→→小説はPF以外リテンションが弱い

マンガは
出版社系とストア系で役割分担
小説はこれができてない

特にファネルの設計に難あり.
間口広く呼び込み+濃い方へ誘導
の施策が小説では弱い（後述）

ただ小説とマンガでは市場規模が違う
マンガ…6770億円
小説…700億円程度
→マンガ同様の投資は
期待できない…?

ただしウェブ小説の市場規模は
韓国…21年6000億ウォン以上
韓国コンテンツ振興院調べ
中国…ネット文学全体で230億元,
中国作家協会ネット文学センター『2022中国ネット文学青書』
SFの電子書籍(書籍・雑誌の電子版,ネットオリジナル)13.7億元
新華網日本語2023.6.3「中国ＳＦ産業、２２年の売上高８７７億５千万元」
ウェブ+電書小説市場だけで
日本の小説市場全体に匹敵(韓国),凌駕(中国)
日本も投資で伸びる余地大
もっとも3%向け小説がIP展開可能か,ビッグビジネスになるかは疑問
(とはいえ何もしないとジリ貧)

米中韓との比較でわかること
99 キングRiding the Bullet,The Plant50万部直販→DL後振込方式で課金率48％に低下,00年12月停止
ジョン・スコルジー"Agent to the Stars”
シェアウェア公開、収益4000＄→書籍版05年
02 『老人と宇宙』サイト公開→Torから05年書籍化、ヒューゴー賞最終候補作。
「ぼくは長篇をオンラインで発表して大手出版社からオファーを受けた最初のSF作家だと思う」
00s前半　多数のウェブジンが作られる
03　ドクトロウ『マジックキングダムで落ちぶれて』無料公開
人気作家,新人,中堅皆ウェブ公開してる
→日本SF作家ウェブに小説あげなさすぎ?
SF版元が保守的なせい?
新作も出版契約切れの作品もUPしては?

北米は10年代前半から着実に変化?
06　Clarkes World創刊.10sには世界のSFを翻訳
09年Andy Weir"The Martian"個人サイト連載,11年KDP,
　14年ランダムハウス刊,15年映画化
10年発表ヒューゴー賞ゼミプロジン部門Clarkes World(06年創刊)がウェブジン初、ファンジン部門StarShipSofaがポッドキャスト初の受賞.CW誌は月$2.99の定期購読販売電子雑誌.掲載作品はウェブで無料で読める
オンラインマガジンLightspeed創刊,ウェブ版無料,号ごと電子バラ売りと定期購読.
11-13Hugo賞最優秀セミプロジン賞最終候補,14-15年受賞
→日本も各種賞でウェブ(発)部門を設けるべき
SFのpodcast番組を増やすべき
　(音声メディアによるリーチ)
小説とともに解説や議論もウェブで提供
→これが「SFのファンにする」には重要

CW誌等は定期購読電子誌.
だが、掲載作品はウェブで無料閲覧可能
ポッドキャスト制作も並行
(北米ウェブジンはこれがよくある形態?)
→電子小説誌の不便さ,
読者の新規流入のなさをウェブや音声で補完
日本のプロジン,ウェブジンも導入してほしい

日米の差の理由は不明だが推定すると
・定期購読文化の有無が
有料Webzineへの抵抗の強弱と関係?
・書店数の多寡? 面倒だから電書率高い?
・出版社のTechへの取り組みの違い?
・超大手と零細版元が二分化した中では
オルタナティブな方法論の模索が必須?
・平均年齢の違い?　・国民的な気質?
・ウェブ小説とそのPFへの忌避/嫌悪の有無
もろもろの違いの考察も重要だが
日本であまりやられていないが
有効そうなことは、とりあえず
やってみたほうがいいのでは

中国の場合
98　台湾でBBS連載の蔡智恒『第一次的親密接触』書籍化,大陸でも大ヒット。ウェブ小説書籍化時代
中国最初のオンラインSFファングループ登場
無料で良質なウェブジンが10s前半まで制作される
03　起点中文網、ウェブ小説に課金モデル導入.
成功→作家に専属契約金払って連載するように.
郝景芳『1984年に生まれて』登場の毎日1万字書く最高収入ﾈｯﾄ文学作家はたぶん起点出身･唐家三少
晉江原創網(晉江文學城)創設,女性向けで人気に.
顧適ら一部SF作家もデビュー以前に投稿.

ウェブの方が紙より規制が少ないこともあり
有料ウェブ小説の試行,移行,隆盛が早期に発生
作家が無料自由連載で人気を得る
→契約作家になり作品の有料販売可能へ
という二階建てモデル(NAVER挑戦漫画等と同様)

中国ウェブ小説はIPビジネス化
15『マスターオブスキル全職高手』(起点12-16)邦訳刊
19　Douyin番茄小説でウェブ小説参入.完全無料でユーザー拡大→IPビジネスで収益化. MAU9000万
21　墨香銅臭『魔道祖師』(晋江15-16)邦訳刊.
中国ウェブ小説が日本で初めてヒットする
→映像やウェブトゥーン化して各国に輸出
SFも外販&IPビジネス化への流れに乗る

中国もプロ作家のウェブ投稿がよくある?
00-10s ウェブで穿越Chuanyue小説が隆盛・定着
06 郭敬明「最小説」創刊.紙雑誌だがwebにもup
09 無料SFオンライン誌「新幻界」創刊(現在消滅)
郝景芳作品なども掲載
10 『三体III』発売後、宝樹がBBSに『三体0』投稿
12 郝景芳,BBSに「乾坤と亜力」投稿
13 馬伯庸ブログ「南方に嘉蘇あり」執筆
storycom,ClarkesWorldと提携,中国SFの翻訳促進
16　ファンダム母体に法人「未来事務管理局」設立,毎日更新「不存在日報」開始,若手短篇集出版
→SFに企業参入,企業として働きかけアリ
日本はここが弱い.投資対象と見られてない
市場規模やSFのIPとしての期待値が違うが…

ただPFでウケる穿越のようなジャンルもあるが,
中国でも有料ウェブ小説PFでジャンルSFが爆売れしていたわけではなさそう.
PFでは高頻度更新の大長編がウケる.
SF界では知的満足と構成力が重視される
とはいえBBSやブログであっても
「投稿したらSFファンが読む」場がPFと別に存在してることは重要?

また,日本ではPFでウケる,穿越的な
高頻度更新,大長編連載が可能な
娯楽SFウェブ小説のサブジャンルが
開拓不足とも言える