今さら聞けない広告業界の専門用語を教えます（indeedパフォーマンスレポート）

広告会社からindeedのレポート
報告があったのですが、専門用語が多く
何だかよく分からないんですよ。

indeedやSNS広告など、
新しい手法に共感して、
お願いしたもの、結果はイマイチ…

それで改善をしたいから
担当者の話を聞くけど、
専門用語ばかりで頭が混乱…
理解できずモヤモヤしてしまう…

こんな経験はありませんか？

そんな貴方へ
今回は特にindeedレポートに関して
これだけ分かれば大丈夫！
という項目に絞ってご紹介します。

１）indeedとは？

求人広告媒体（リクナビ等）は
広告枠を一定期間買って掲載します。

これに対して
indeedは検索エンジン型の求人メディアで
世界中の求人を職種×勤務地で検索可能です。

また、広告の出稿自体は無料となります。

ただし、採用を急ぎたい時などは
有料広告も可能であり、検索結果の画面で
上部に「スポンサー」マークが出てくる
求人に掲載する場合は有料となります。

２）ＣＰＣ（平均クリック単価）

クリック課金型とよばれる
有料広告の特徴として、
「スポンサー」枠に掲載された広告を
求職者が１クリックすると課金されます。
この単価をクリック単価といいます。

平均クリック単価となるのは
入札制のため、金額が変動するからで
単価が高騰し過ぎないように
上限金額を設定してコントロールします。

３）Ｉｍｐ（表示回数）

自社の広告が検索結果の画面に
表示された回数を指します。

４）ＣＴＲ（クリック回数÷表示回数）

表示された広告の内、
クリックされた割合を指します。

この割合が低いと上部に露出しても
求職者に興味を持ってもらえていない
状態なので注意してください。

３％台が標準と言われますが
業界によっては２％以下も有ります。

広告の改善効果を図る指標として
参考にしてください。

５）ＣＶ（応募数）／ＣＶＲ（応募数÷クリック回数）

ＣＶとは、応募数であり、
ＣＶＲとは、クリックしてくれた求職者の内
応募された割合を指します。

特にＣＶＲは重要であり、
自社の求人原稿が求職者にとって魅力的に
映っているかの指標となります。

如何だったでしょうか？

通常、広告会社は応募数を最大化するための
施策を考えてくれます。

しかし、あくまで自社では
有効応募（ターゲット層に該当する求職者）
を意識した方が良いでしょう。

また
ＣＰＡ（獲得単価）を下げる＝顧客への貢献
と考える担当者がいます。

この考え方はとても危険なのですが、
その理由を次回、詳しく解説します。