2022/10/07 「女性用ワークマン」は成功しない

最近うちの地元にも「女性用ワークマン」が出来たんです。

それを見ながら車で通りすぎるとき
私が「女性用ワークマンだって」と言ったら
母が「いらんなぁ」と言った

そのずっと前に「女性用ワークマン」の話題は何かで見かけてて
要するにワークマン女子みたいなのがいると
ワークマンで服買ってると
そういうのをターゲットに
女性用の服も作ってると
そんな話題をテレビかなんかで見たことはあった

でもとうとううちの地元にも出来たんだなぁって

だけどこれもね
ブランドイメージが中途半端になってしまう典型かな
と思ったんです


ブランドイメージってすごく大事というか
ある意味で商売においては
商売の根幹部分なんですね


「餅は餅屋」という言葉も
ブランドイメージの大切さを語ってる

「医者の不養生」もね
ブランドイメージの大切さを語ってる

餅は餅屋に任せとけっていうこと、
医者が不養生なのはダメだということ

どちらも、ブランドイメージの大切さです


たまに、そのブランドイメージとか
商売の根幹部分をあえて変えてみて
それで大成功するパターンもありますよ

でもそれは「例外」であって
「例外的にうまくいったこと」を
全体に適用してもうまくいかない

例外は例外なんです

物珍しいから成功したりとか
たまたま、そこが穴場だったとかね
何かしら特殊な理由でそうなってる

このことを理解していないと
例外的にうまくいった人を横目で見て、うちも出来るはずだとか
そんな欲を出すことになってくる
でもそれはうまくいかないんです


グンゼが女性用下着に進出する話も
ワークマンが女性用の服に進出する話も
どちらも、元からあるブランドイメージをひっくり返してますよね

たまたま例外なんですよ、
「私は女性だけどワークマンの服大好き！」という人は
例外的なユーザーです
それを全体に適用してしまった
という過ちを犯してる気がする

たまにいるんだけどね、そういう人
あえて違う畑に踏み込んでみる人
でもごく一部だろうと私は思う

私が思ってるだけで
アンケート取ってみたら多いのかもしれないよ？
「自分は女性だけどワークマンの服を日常的に着たい」という人が
実は多いのかもしれない、
それはアンケート取ってないから分からないけど
私の考えでは、その層はそれほど多くないと思う

ただ、人と違うことしてる人は目立つ

ツイッターでも、インスタでも
ある意味で目立っちゃうんで
目立ってるからウケてるんじゃないかと思ってしまう
この罠にはまる企業が多いように思いますね

「ツイッターでは盛り上がってるから」とか

でも自分がツイッターとか見てるときに思うことは
派手なことしてる人が目立ちやすいなという
派手なことというのは、
違和感があることというのも、派手に見えるんで
昔歌舞伎役者が目立ってたのは、やっぱり派手だからでしょ
それをかぶいてる、とかなんとか言うんだっけ？
どうしても目立つんで
なんかそれがすごくいいように見えるのかもしれないけど
でもみんなが目の周りにくまどり？したいかというと
そうでもないんじゃないかって私は思ってるんだけど

まあそれは極端な例かもしれないけど
ネイルするときに
爪に全部キティーちゃん描いてもらった
そんな人がその写真を投稿したら
イイネがたくさんもらえるかもしれないけど
でもイイネを押した人も
自分が爪に全部キティーちゃんを描きたいかというと
別にそうじゃないんです
珍しいからイイネしてるだけ
その需要はニッチなんですね


まあ気持ちは分かるんだよ、ワークマンで服買いたくなる気持ちは

その理由は完全にあれだよね、「節約」。

自分もそうだから分かる
最近、長持ちする服しか買ってないです
すぐヨレちゃったり、すぐ毛玉だらけになったりする服は
わざわざ五千円とか出して買うほどじゃないなと思ってる

そんなんだったらワークマンで作業服みたいなの買うほうが
ヨレなくて毛玉にならなくていいんじゃないかって
思ってしまう気持ちは分かる
買いたくなる気持ちも分かる

あと、稀な理由としては
登山女子とか、DIY女子とか
そういう人にも受けるのかもしれない
そのへんはちょっとよく分からないけど

要するにすぐダメになるような服を買うとお金がもったいない気がしてる

それは自分も日常的に感じてますね

だからワークマンで服買ったら長持ちするかもなって思うけど

でもその需要ってもともと作業服着てる人たちが
「ワークマン最強」とか言ってて
そこからじわじわ広がったブームだよね
なんかそんなの言ってる人たちがちらほらいた時期知ってるよ

それも結局、「節約」なんだよね
長持ちする＝節約できるから

私はワークマンがすごく勢いがあって伸びてるとき
自分の長所をしっかり理解してるなら強いけど
そこがブレだしたら弱いだろうと思って見てた
そのあと女性用ワークマンの話題を見て
「やっちゃったな」って思った

そのときの危惧が、地元に建ってる　今
あの店、そのうち潰れちゃうんじゃないかなって
うちの地元民はほんと田舎者ばっかりなんで
都会で流行っててもここじゃ全然流行らない
まあある意味保守的なんだろうね、
自分もそうなんだろうと思うけど
都会で流行ってる店がうちのとこに進出してきては、すぐ潰れる
そんなのをゴマンと見てるんで、いつまであるのかなって思って見てる。

あとはあれだよね
長持ちする丈夫な服ばかりみんなが求めるのは
根本的に生活費が足りてないからっていうのを
ちゃんと政府とかも理解したほうがいいと思う。