テキーラの世界戦略

テキーラの成長がアメリカで鈍化したことで、スピリッツ業界の大手企業は戦略を見直す必要がある可能性があります。しかし、Pernod RicardはHouse of Tequilaビジネスユニットを通じて真剣な野心を持っています。アルコール業界紙Just Drinksより:

同社は、オルメカ・テキーラ、オルメカ・アルトス、アビオン、Del Magueyメスカルの4つのブランドや、CodigoとOjo de Tigreの株式を所有しています。同社の主要市場は、アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア、イタリアです。

House of Tequila CEOのMichael Merolli氏=写真=によると、世界のテキーラ市場は依然として成長しており、特に100％アガベテキーラが加速しています。成長の理由として、メキシコの影響力の増大や、カクテル文化の普及が挙げられます。特に、オルメカのAltosブランドは、世界各国で成長しています。

テキーラの需要はまずオンプレミス市場(レストラン)で高まり、その後オフプレミス市場(小売店)でも広がっています。また、メキシコ市場で新たな革新やプレミアム化にも取り組んでいます。

具体的には、メキシコ市場における革新として、2023年9月に発売されたフレーバーインフューズドテキーラを挙げることができます。これは、同社がこれまでに行った最大の投資計画の一環であり、市場において独自の提案を持つことを目指しています。

米国市場におけるダウントレンドの兆候にもかかわらず、同社はプレミアム化の強さを確信しています。同社の焦点は、100％アガベテキーラにあり、Altosのようなスーパープレミアムセグメントから始まり、Codigoのようなウルトラプレミアムセグメントに進んでいます。

このセグメントにおいては、品質がブランドの成功の早期指標となります。そのため、同社はAltosやCodigoの提案について、ブランドアンバサダーを通じて教育に努めています。

また、同社は非アルコールの提案にも関心を持っています。アガベに基づく非アルコールの提案を検討しており、これに関連する適切な方法を検討しています。

最後に、需要の構築が最優先事項であり、M&Aは現在の焦点ではありませんが、将来の成長計画においても検討される可能性があります。

Photo courtesy of Just Drinks