ドナルド・ミラー「ストーリーブランド戦略」の読書メモ
☆回避したい失敗
物語で主人公が抱く動機は、何か悪いものから逃れるか、良いものを得るか、の２つしかない。
消費者に起こり得る失敗という要素を含めると、商品やサービスを急いで購入する動機づけになる。