中国のお正月「春节」についてご紹介します

皆さんこんにちは。エンジョイジャパンの橋本です。時が流れるの早いですよね。ついこの前、「春節で中国の訪日観光客がたくさん来た」と思っていたら、もうすぐまた春節がやってきますね。本日は、その中国のお正月にあたる「春节（春節）」についてご紹介したいと思います。

中国の春節は日本と異なり、毎年日程が異なります。今年は2月11日（木）～2月17日（水）までが春節の時期で、バレンタインと重なったことで若者に喜ばれていて、各ECプラットフォームで「春節×バレンタイン」のプロモーションを打っている店舗が数多く見られます。

春節について

春節の文化は地区によって異なります。ここでは、私の生まれ故郷ということで上海を例に春節の文化を3つご紹介します。

①大年夜（大晦日）
大晦日は各家庭にとって最も重要なイベントです。この日に、遠方で暮らす親戚や子供達は、みんな親元に戻って食卓を囲んで食事を取ります。この日に出る料理は一年中で一番豪勢にする必要があるため、手作りだと大変な家庭はレストランで1テーブルに12人座れるテーブルを2～3卓予約し、普段中々会うことがない親戚との会食を楽しみます。また、夜になると、「春节联欢晚会=日本で言うと紅白歌合戦」が放送され、親族一同ででこの歌番組を楽しみます。

②灯会（提灯祭り）
上海豫园の提灯祭りは、春節期間中で最も伝統的なイベントです。豫园は上海市の中で最も中国文化を体験出来る観光地で、春節が始まって18日間毎日豫园で提灯祭りが行われます。

③爆竹

日本で見られない光景ですが、中国では春節の時期になると、各家庭は家の近くで爆竹を上げます。大きな音は新年を迎えた喜びを表しています。しかし、近年では爆竹が危険だということで、爆竹を上げることを政府が禁止しました。

春節期間中のオンラインショッピングについて

春節前になると、各ECプラットフォームは「年货节（正月イベント）」を開催します。そこで食材やお菓子を買い溜めする消費者が増えます。去年の淘宝（タオバオ）のデータによると、春節が始まる1週間前から、ユーザーがタオバオを使う時間は、普段より平均1時間も増えたそうです。特に午後の15時～16時はアクティブのピークになっていて、多くのOLたちは仕事をサボって、タオバオで買い物をしていましたんですね（笑）。お菓子の中では、ナッツ類のお菓子が最も売れていました。その理由は、春節の期間中に親戚や友達のところに訪問する際に、プレゼントとしてナッツ類のお菓子が人気のためです。また、食品だけではなく、彼女たちはお見合いやパーティーなどに参加するため、春節らしい洋服=赤系の洋服を購入します。そのため、昨年は「显瘦（着やせ）」、「红色（赤色）」、「喜庆（縁起がいい）」が最も検索されるキーワードになっていました。

そして、今年も「年货节（正月イベント）」が開催される予定になっていまう。イベント期間は1月17日～1月31日までです。

セール内容：
天猫：300元お買い上げで30元割引
タオバオ：200元お買い上げで15元割引

新型コロナウイルスがまだ終息していないので、今年の大晦日ディナーは自宅で食べる家庭が多くなることが予想され、食材を買い溜めする消費者が増え、今年の「年货节（正月イベント）」はきっと去年より盛り上がるでしょう。

以上中国のお正月「春节」のご紹介でした。気になることがありましたら、ぜひ橋本までご連絡ください。

メール：hashimoto@enjoy-japan.jp

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