【atマーケティングコラム】インフルエンサーマーケティングは使い分けが大事

2022年10月6日 12:48

SNSのクチコミPRと言えば、「インフルエンサー」がよく知られています。

インフルエンサーとは、主にSNSで特定ジャンルのコミュニティ
（フォロワー）に対して影響力を与える人のこと。
企業と消費者をつなぐ重要なマーケティング手法です。

フォロワー数によって、このように分類されています。

・トップインフルエンサー　100万人～
・マクロ(パワー）インフルエンサー　10万人～
・マイクロインフルエンサー　1万人～
・ナノインフルエンサー　～1万人

分類によって、得意とするところが違ってきます。

パワー/マクロインフルエンサーは
数十万人～数百万人のフォロワー数を抱え、ユーザーへのリーチ力が
非常に大きいという特徴があります。
一方、フォロワーとの距離感が遠くなりやすいため
一般的にエンゲージメント率は低くなる傾向があります。

自社ブランドの認知獲得が必要なフェーズならば
情報を幅広く多くの人に届けるパワー/マクロインフルエンサーを
起用するのがよいでしょう。

マイクロインフルエンサーは
1万人～数万人規模のフォロワーを抱え
ユーザーとの距離感が比較的近いという特徴があります。
「いいね」や「シェア」などのエンゲージメント率が高くなる傾向があります。

商品購入や集客など、具体的なアクションへつなげたいフェーズであれば
フォロワーとの距離感が近くコミュニケーションが得意な
マイクロインフルエンサーを起用するのがいいでしょう。

このように、ただフォロワー数が多いインフルエンサーを
起用すればよいというわけではなく、マーケティングの目的に合わせて
使い分けることが大事です。

atでの事例で言いますと、絶賛進行中なのが
株式会社 MIKI・ファニット様・大人のチアダンス【グランチア】

この秋、新たに博多阪急で教室を開講するにあたり
体験会集客と同時に、コアターゲットチェンジの訴求を目的に
インフルエンサープランを行なっています。

今回は、「地域密着型」「体験会へ集客したい」ということから、
マイクロ／ナノインフルエンサーの方々を起用。
単なる発信だけでなく、実際にモニター体験を行ってもらった上で発信してもらっています。

まだ途中段階ではありますが、
体験会参加につながっているのと同時に
「えー、オトナのチアダンスってこんな感じなのね。楽しそう！」
と、SNSでのコミュニケーションが広がっています。

カギとなるのは、設計、人選、運営ですが、
そこはatにおまかせください♪

また、SNS広告で認知しながら、インフルエンサーでプッシュ、など
効果的な他の施策の組み合わせ提案ができるのもatならでは。
お気軽にご相談ください。