Google広告、拡張クリック単価（eCPC）の段階的廃止について知っておくべきこと
拡張クリック単価（eCPC）とは？
拡張クリック単価（eCPC）は、Google広告の入札戦略の1つです。これは、手動入札とスマート入札のハイブリッド戦略で、リアルタイムで入札額を調整し、コンバージョンの可能性が高いクリックに対して自動的に入札額を引き上げたり、逆に可能性が低い場合には引き下げたりする仕組みです。
この戦略の目的は、コンバージョン数の最大化を図りながら、コンバージョン単価を抑えることです。eCPCは、Google広告の過去のデータを活用して、どのクリックがコンバージョンにつながる可能性が高いかを予測します。主に検索広告とディスプレイ広告に適用されますが、アプリインストールキャンペーンでは使用できないという制限があります。
なぜGoogleはeCPCを廃止するのか？
拡張クリック単価（eCPC）の廃止は、広告業界全体の大きな流れを反映しています。近年、広告運用はますます自動化され、より効率的な運用が求められるようになりました。Googleも、より高度な機械学習を活用した入札戦略に移行するため、eCPCを段階的に廃止することを決定しています。
例えば、「コンバージョン数の最大化」や「コンバージョン値の最大化」などの新しい戦略は、より強力なアルゴリズムと大量のデータを活用して、広告費を効率的に運用できるように設計されています。これにより、より多くのコンバージョンを取得するだけでなく、広告主にとってより良い結果を得ることが可能になります。
広告主への影響と対応策
eCPCの廃止に伴い、広告主は今後の運用を見直し、新たな入札戦略へと移行する必要があります。特に検索広告やディスプレイ広告の運用に大きな影響が出るため、戦略の再構築が求められます。
移行期のポイントとしては、まず2025年3月までに新しい入札戦略に切り替えることが必須です。それまでに、テストを行い、自社にとって最適な戦略を見つけておくことが重要です。特に「コンバージョン数の最大化」や「コンバージョン値の最大化」を使う際には、正確なコンバージョントラッキングが成功の鍵となります。
eCPCの代替戦略
GoogleはeCPCの代わりに、次のような新しい入札戦略を提案しています：
コンバージョン数の最大化：最も多くのコンバージョンを得ることを目指す戦略で、高度なアルゴリズムを活用して自動的に入札額を調整します。
コンバージョン値の最大化：広告の収益性を最大化することを目的とし、取得したコンバージョンの価値を重視します。
クリック数の最大化：コンバージョン重視ではなく、ウェブサイトのトラフィックを増やしたい場合に効果的です。この戦略では、クリック率を最大化するように入札を最適化します。
また、手動CPCも依然として有効な選択肢です。広告主が細かなコントロールを希望する場合、手動での調整が可能なため、より戦略的に運用できます。
次世代広告戦略：P-MAX（パフォーマンス最大化）キャンペーン
P-MAX（パフォーマンス最大化）キャンペーンは、Googleが提供する最新の自動化広告ツールです。このキャンペーンでは、検索、ディスプレイ、YouTube、ショッピングなど、複数のGoogleチャネルで広告パフォーマンスを最大化します。機械学習を活用し、リアルタイムでデータを解析して入札やターゲティングを最適化するため、広告主にとって非常に効果的です。
さらに、目標広告費用対効果（目標ROAS/tROAS）などの高度な入札戦略も、新たな選択肢として注目されています。目標ROASは、広告の費用対効果を最大化するために、収益に基づいて自動的に入札額を調整します。
eCPC廃止に向けた準備
2025年3月までに、広告主はeCPCから新しい戦略へ移行する必要があります。この期間中に、テストや分析を行い、各ビジネスに最適な戦略を見つけることが重要です。特に、P-MAXキャンペーンや目標ROASを活用することで、広告効果を最大化できる可能性があります。
Googleはこの移行期において、広告主に向けたサポートやガイダンスを提供しています。デジタル広告の最新の変化に常にアンテナを張り、Googleの提供する最新ツールを効果的に活用することで、競争力を維持できるでしょう。
まとめ
Google広告の拡張クリック単価（eCPC）の廃止は、広告業界の自動化と効率化の流れを象徴しています。広告主は、これを機に新しい入札戦略を取り入れ、より効果的な広告運用を目指す必要があります。P-MAXキャンペーンや目標ROASといった最新ツールを活用し、競争力のあるキャンペーンを展開するための準備を進めましょう。最新のトレンドに敏感に対応することで、これからの広告運用を成功に導くことができます。