”マーケティング”に「酔わない」ために

特にデジタルマーケティングにかかる業務の場合、データ活用において、”数字”を相手にすることが多いと思います。 「数字、データは嘘をつかない」 「数字、データがないとマーケティングできない」 よく耳にするフレーズかと思います。 もちろん、数字・データは大事です。ただ、数字を「読む」ことが重要な点であって、「並べる」だけでは数字＝データですらありません。 ”数字”と取り組むときに陥りがちな点について、書いていきます。 なんのための「データ」か。事業の拡張、持続性、再現性を高め