流行るベトナム版”恋ダンス”流プロモーション
2年前に日本で流行っていた”恋ダンス”流プロモーションがベトナムでも流行りの最先端となっている。
若い人を中心にTiktok、Facebook、YouTubeを活用しブランドから公開されたダンスを一般の人がマスターしてその様子を撮影した動画をSNS上に流すというもの。恋ダンス、恋するフォーチュンクッキー、などドラマ、アイドルグループが日本では活躍していたが、SNSへの動画を公開することにあまり躊躇しないベトナム人の若者はこの手のプロモーションが大好きなよう。
昨年話題になったプロモーションダンスをいくつかご紹介
事例①Pipipi dance by Shopee
ショッピーのピピッピダンス
音楽がまさかの子供に大人気の”Baby shake”を使っていて、すぐに親世代を狙ったプロモーションなのかと。
人気カテゴリーでも健康&美容とおもちゃ&子供がランクインしているので、ママを引き続き狙っているのか。
画像参照：https://english.vietnamnet.vn/fms/business/186694/a-year-of-huge-success-for-shopee-vietnam.html
昨年参加したResearch and User insight for marketingのイベントでもShopeeはしっかりと調査をしてからプロモーションを実施するので、
無駄なコストも時間もかけずにプロモーションをしている
と言っていたので。
事例②Twinwash Dance by LG
洗濯機のCMの機能紹介をダンスを交えて表現。2018年10月にオーストラリアで公開されたこちらの動画は#TWINWash_DanceOff challengeというキャンペーンで”洗濯機と賞金があたるよ”というもの。
同様の内容のキャンペーンをベトナムでも実施し話題に。
How would you like to WIN up to $3,000 of LG Laundry Products, or 1 of 30 LG X-Boom speakers? Get involved in the #TWINWash_DanceOff challenge and ENTER both competitions to be in the running. Visit the link below for full Terms and Conditions and don't forget to tag your family and friends!
Don't delay, entries close 10th December 2018. Winners will be announced by 18th December 2018.
ダンス、流行ってる。
事例③：SHISEIDO-SENKAが行なう手だけダンス
これは若者が好きそうですね。
今話題のTikTokerとMin（歌手）がコラボした洗顔専科のプロモーション動画
こちらのダンスにチャレンジして完コピした動画をアップしたら
専科セット or Minとのファンミーティング or ギフトがあたるよ！というもの
このように有名KOLと動画を合わせてアップするというものですが、
アップしているのもいわゆるマイクロインフルエンサーと呼ばれる人たちでこれも仕掛けの一部
かなり多くのマイクロインフルエンサーを活用して実施している模様
新商品を次々の出している資生堂、今後のプロモーションにも期待！