『価格をつける1』

顧客が商品を購入する際、自分の中で出せる金額を頭の中で考える。その予算制約の中で自分にとって最大の価値に見合っているかどうか、他の商品と比較して見合っていれば購入に至る。この価値はニーズが満たされると価値が下がっていく。顧客の幸福感が最大になる価格にすること