コマーシャルと現代社会 第8回－うるせぇ！！！！！
そういえばＣＭってどのくらいの長さでしたっけ？具体的には何秒？…完全に字数稼ぎのクエスチョンをおみまいしました。
正解は「ほぼ１５秒、たまに３０秒」。他にも１分や２分といった長尺ＣＭもまれに放映されていますね。ちなみに放送されたＣＭの最長は「ドラゴンクエストⅩ」の６分ＣＭ(映画「あずみ」の１０分ＣＭ、という説もあります)です。
なぜ３０秒のＣＭがたまにしか流れないのでしょうか。ズバリ面倒くさい契約の都合なのです。契約の種類が「この番組は～の提供でお送りします」のようなスポンサー契約ではない場合(「スポットＣＭ」と言います)、３０秒のＣＭを流そうとすると「まだ何のＣＭを流すか決まっていない１５秒の枠」が２つ、しかも隣り合わせになっているところを見つけないといけないのです。放送局と広告主は１５秒単位でやりとりをする為、１５秒より長い尺のＣＭを流すには前々から流す枠を確保しておかないといけないんですね。だからある携帯会社が以前放送した「全テレビ局一斉１分ＣＭ」なんて「まだ何のＣＭを流すか決まっていない１５秒の枠×４(しかも隣り合わせ)」を全テレビ局分確保しないと実現できなかった訳ですから、相当前から準備していたということになります。
さてやっとこさ本題に入りますが、今回はその長尺とは逆の短尺ＣＭの歴史について振り返ってみましょう(何だったんだ今のは)。
１５秒より短い、短尺ＣＭ。それは５秒ＣＭのことを指します。１９６２年にテレビで５秒ＣＭの放送が認められました。お手頃価格で高い認知度を獲得できるとあって、各社みな一様に手を出し始めました。
５秒の映像作品ではありますが、音声の記録はわずか３秒半。これは技術的に仕方のないことでした。だから言えたセリフは一言！頑張っても二言。語感のいいコピーを言ってみたり、ダジャレを言ってみたり。工夫を凝らした５秒ＣＭを作っていました。
…でも考えてみてください。そんな５秒ＣＭがテレビでひっきりなしに流れているさまを。どうですか？…うっとうしいでしょ？
結局、「うるさい」という理由で１９６５年に５秒ＣＭは廃れました。わずか三年間の命。
その後、何事もなかったかのようにテレビＣＭでは１５秒と３０秒ＣＭが居座り続けています。しかし、あれ？そういえば５秒ＣＭを見た、という記憶もあるはずなのです。そう！５秒ＣＭはいまや動画サイトの再生画面上で大復活しているのです。広告をスキップできないタイプのＣＭとして。あれをバンパー広告と言います。
バンパー広告は正確に言うと「６秒以下」のＣＭです。なので正しい意味での５秒ＣＭは未だ復活していません。ただ、多くの人達は思うのです。
『そんな５秒や６秒だのどうでもいい。早く本編を見せろ』と。書いてて思いました。それを言ってしまったら元も子もありません。
それでは、最後に５秒ＣＭ傑作選をお届けいたします。
『なんである、アイデアル』
『コニカはコニカ、いいと思うよ』
『あ！』(なんとセリフはこれだけ)
…バンパー広告からも傑作選をお届けします。
『名脇役、ワキ役になる。』シリーズ
これは面白い。イケメンのワキの役になる小手伸也氏のビジュアルと喋りがグッときます。
決して字数稼ぎではありません。ネタが無いわけではないんです。アッハッハッハッハッハッハ……三年しか５秒ＣＭが無かったのが悪いんです。
コマーシャルと現代社会 第9回「究極の自粛」へつづく
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