《Just Frame It》展覽探索 Nike 的歷史與運動海報的演變

由 2005 年哥倫比亞大學新聞學碩士畢業生 Adam Howard 策展，深入探討了名人運動員合作和海報藝術如何塑造了 Nike 品牌。在《Just Frame It: How Nike Turned Sports Stars into Superheroes》展覽中，觀眾可以看到展示運動員如 Michael Jordan、Bo Jackson 和 Billie Jean King 的復古運動海報。他們還可以欣賞像 Nike Blazer Mid '77 和 Air Jordan 1 Retro High OG “Heritage”等鞋款展示，以及其他運動紀念品，這些物品均懸掛於展覽牆上。

該展覽於 2024 年 9 月在西 23 街的 Poster House 開幕，將持續展出至 2025 年 2 月。展覽匯集了涵蓋籃球、美式足球、網球和排球等多種運動的豐富海報藏品，探索了超級明星運動員代言在 Nike 品牌演變和成功中的角色。展覽圍繞「品牌的力量」、「明星的力量」以及「代表性的力量」等幾個核心主題，深刻闡述了 Nike 海報活動和運動合作夥伴關係的文化影響。

「這個展覽的想法某種程度上是在喚起對過去一個時代的懷舊情感，同時這些海報在事後成為了非常具有標誌性的作品，」Howard 表示。

其中一幅標誌性的海報《Iceman》由 Chuck Kuhn 在 1978 年拍攝，描繪了籃球運動員 George Gervin 身穿淡藍色運動服，坐在一把由冰雕刻而成的椅子上。另一幅《Wings》由 Gary Nolton 在 1989 年拍攝，畫面中 Michael Jordan 張開雙臂，手掌握著一顆籃球。

「我們希望通過這次展覽講述 Nike 品牌發展的故事，以及它如何學會利用名人代言，並展現這些海報在其中的作用，」Howard 補充道。

Howard 自述，他偶爾會自己繪製海報，策展對他來說是一項意外的新興興趣，但目前仍是一種愛好。

Howard 的首次策展是與 Poster House 合作。一次前往迦納的旅途中，他得知 Poster House 正在策劃一場關於該地區特有的電影海報藝術的展覽。當他看到 Poster House 在徵集展覽主題提案時，他提交了一個以 1960 至 70 年代黑色剝削電影海報為中心的提案並被接受。

Howard 的展覽取得成功，Poster House 的執行總監及策展人 Angelina Lippert 再次與他合作，當她的一位前上司有意策劃一場 Nike 海報展時聯繫了他。

Howard 提到這是他目前規模最大的策展項目，「我對這個項目感到興奮，因為我是個運動迷，對這些素材也相當熟悉。」

然而，尋找藏家和收集素材是一個繁瑣的過程。最終，Howard 找到了一位收藏大量 Nike 海報的收藏家，該收藏家將這些作品借給了展覽使用。

「我進行了一些研究，挖掘了其他一些藏品，與相關人士討論哪些是必須擁有的經典海報，以使我們的展覽更具權威性，」他說。Howard 接著撰寫了展覽文案，並構建了主題、佈局和內容，以實現他的整體構想。

在選擇展出海報時，Howard 表示採用多種標準的綜合考量。

「我們選擇了一些對 Nike 和整個運動文化都具有重大文化意義的作品。有些海報因為它們代表了 Nike 某個特定時代的發展而被選中，」他解釋道。展覽的每面牆都以 Nike 所代表的不同運動為主題，包括跑步、美式足球、棒球、籃球、足球、排球、高爾夫和網球。展品涵蓋了知名運動明星和充滿色彩的海報，能夠吸引運動狂熱者和普通觀眾。

「受 Nike 球鞋設計啟發的鮮明色彩，增強了展覽的活力。展覽還選擇了一些照片，如籃球比賽的動態瞬間、城市廣告牌場景，以及一些運動明星和穿著該品牌的個人，突出了 Nike 的文化影響力，並慶祝其在體育和社會中的宏大地位，」Poster House 設計與展覽總監 Ola Baldych 在給《Spectator》的一份聲明中寫道。

自開幕以來，《Just Frame It》展覽吸引了大量觀眾，特別是年輕群體。

「我們收到的學校參觀申請比今年其他任何展覽都多，這非常令人驚訝，」Lippert 表示。她指出，儘管展覽與品牌推廣相關，這一主題學校通常不會涉及，但其吸引力來自藝術、設計與當代文化的結合。

Poster House 的主要目標之一是讓歷史對每個人，尤其是年輕一代，更加易於理解和接觸，Lippert 補充道。

「我希望這次展覽能吸引那些熱愛運動的觀眾，也能吸引對運動有點好奇，甚至以為自己對運動不感興趣的人，」Howard 說。「希望這些故事和影像能吸引他們。」