なんかもう宗教的なまでにサンリオのことが好き、な理由。

〈大人でもハマるサンリオ〉
私はサンリオのキャラクター、特にシナモロール （シナモン）が大好きです。可愛いですよね。サンリオは子ども向けのイメージもありますが、私がサンリオにハマったのは大人になってからです。適当なSNSを覗いてみればわかりますが、私と同じように大人でもサンリオにハマっている人は男女問わず多くいます。なぜ大人でもサンリオにハマっているのか。そこには単にキャラクターが可愛いから以上の理由があると思っています。今回は私が感じているサンリオの魅力を書くことにします。

〈サンリオはただ可愛いキャラクターを追求しているだけではない〉
サンリオについて、私が何よりも魅力に感じていて、知ってもらいたいことは、サンリオがただ可愛いキャラクターを追求しているだけのビジネスではないということです。サンリオには他のキャラクタービジネスとも異なり、唯一無二にして秀逸なコンセプトが存在すると私は考えています。それは、私たちが「現実世界」を豊かに生きることを、サンリオキャラクターが「善き隣人」となって見事にサポートするというものです。

〈私たちの現実世界を支えるという泥臭すぎるサンリオの理念〉
キャラクタービジネスといって真っ先に思い浮かぶのは、サンリオというよりは、ディズニーかと思います。ディズニーは、よく言われているように、キャラクターを通して私たちを「現実世界」とは異なる「夢の国」に招待し、文字通り夢を見せてくれていると思います。夢の国では誰もが主役で、そこでの体験は心からの感動に溢れているかもしれません。素晴らしいですね。しかしながら、夢はやはり夢であって私たちが生きているのは複雑で綺麗事ばかりではない現実です。その中には不安で人を信じられない日も、孤独になる日も、あるいは誰かを恨む日すらもあるかと思います。ディズニーの世界はこのような現実に、直接的に言及したり、介入することはないように思います。他のキャラクタービジネスも同様です。しかしながら、そんなかなり面倒でリアルな舞台で勝負するという心意気を見せているのがサンリオです。サンリオは、私たちがともに生きる仲間たちと信じあい、仲よく生きていくことを応援するといった趣旨の目標を掲げています。このような、「現実世界」を生きる人たちを支えていくとも捉えられるサンリオのコンセプトは、サンリオの企業理念や、私がサンリオにハマったきっかけでもあるソーシャル・メディアポリシーに明示的に書かれています。そしてサンリオは、この泥臭い理念を、キャラクターを見事に機能させることで実現しようとしています。

〈善き隣人として私たちの現実世界に寄り添うキャラクターたち〉
「現実世界」を生きる人たちを支えるために、サンリオはキャラクターたちを私たちの「善き隣人」として機能させ、常に人々に寄り添うように工夫しています。このことは、実際に何かのキャラクターにハマってみるとよくわかります。まずサンリオキャラクターは、みんな魅力的で素敵な性格をしています。それぞれ性格は異なりますが、共通してサンリオの大切にしている「かわいい」「なかよく」「思いやり」の三つを体現していて、その振る舞いから大切な気持ちをいつも私たちに思い出させてくれます。また素敵な性格のキャラクターたちは、公式ツイッターを開設していて、毎日のように私たちを笑わせてくれたり気づかってくれたりします。さらにサンリオピューロランドに行けばキャラクターに直接会うことができて、「夢」ではなく「現実世界」を生きる私たちへ励ましの言葉を投げかけてくれます（ぜひMiracle Gift Parade を見てください）。もし好きなキャラクターがキティであれば、Youtube でのコメントを通してコミュニケーションすることもできるかもしれません。そしてグッズを買えば、キャラクターはいつも私たちのすぐそばに、身につければ常に一緒に、寄り添ってくれます。さらにはそのキャラクターは、あなたが子どもだった頃からずっとそばにいて、思い出を共有し、見守ってくれてきたかけがえのない存在であったりします。
　このように、素敵なキャラクターたちはいつでも私たちの日常の中にいて、その立ち振る舞いや、生き様や、言葉や、触れ合いを通して私たちを支えてくれます。私の知る限りでは他のキャラクタービジネスはサンリオと同じようなやり方でのTwitter やYoutube やテーマパークなどを展開していないと思います。これらは、私たちが「現実世界」を豊かに生きるための「善き隣人」としてのキャラクターをつくろうというサンリオの想いがあるからこその活動であり、サンリオならではの魅力なのだと考えることができます。

以上のように、サンリオは、ただ可愛いキャラクターではなく、私たちに寄り添ってくれるキャラクターを通して、私たちの現実世界を支えてくれています。ちなみに私はシナモンが好きだと言いました。シナモンの性格はいつも明るくて元気で優しくて人を思いやることを忘れない男の子といった感じです。そんなかわいい子が、私が健やかなる時も病める時も善き隣人としていつでもそばにいてくれる生活は、めっちゃ素敵だと思いませんか！？ そんな生活が幸せで、サンリオにハマっています。

もし興味が出たら、自分の推しキャラクターを探してみてください。

おわり。