マーケティング本 大賞2021
日本マーケティング本 大賞2021の本、並べました。
マーケティング系の本は高価なものが多いため、キャンペーン時を狙って買うか、図書館で借りるのがおすすめ。自己投資と考えれば納得のものばかりです。
※日本マーケティング本 大賞とは・・・
マーケティング理論や実践の普及のため、日本マーケティング学会員の投票により選ばれた、お勧め書籍です。
大賞
ブランド・インキュベーション戦略：第三の力を活かしたブランド価値協創
ブランドが生成されるプロセスに関して，時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して，企業と消費者に加え，第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す，ブランド・マネジャー，マーケターの必読書。
準大賞
ヒッピーと呼ばれた若者たちが起こしたソーシャルイノベーション
本書は、『なんの変哲もない取り立てて魅力もない地方都市 それがポートランドだった』などが好評で、 米国におけるカウンターカルチャーと行政の関わりを研究してきた著者が、日米間でこのように大きな違いをもたらした、米国における有機農産物流通のダイナミズムに着目し、73名もの関係者へのインタビューと、現地の2次資料に基づいた研究をまとめた貴重なレポート。
多文化社会の消費者認知構造：グローバル化とカントリー・バイアス
グローバル経済を人々の心で読み解く――。
貿易摩擦や規制強化にともなう保護主義的な潮流を背景に、1980年代後半から議論されているカントリー・バイアス(外国に対する先入態度)。国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じた一書。グローバル化の進展によって外国がより一層身近なものとなる中、すべてのマーケティング研究者、商品等の海外展開に携わるビジネス関係者、必読。
2021年ノミネート作品
SDGsが生み出す未来のビジネス
本書は、SDGsの入門書であり、実践書です。SDGsで定められた17の目標を実現するには、ビジネスの力が欠かせません。そして、SDGsへの取り組みがこれからのビジネスには必要不可欠です。本書では、ビジネスパーソンになじみのあるマーケティングの4P（Product、Price、Place、Promotion）とSDGsの5P（People、Planet、Peace、Prosperity、Partnership）を掛け合わせることで、SDGsをどのように事業に組み込めばよいか図解しています。
ヘルスケア・サービスのマーケティング：消費者の自己効力感マネジメント
消費者行動の視点からヘルスケア・サービスの満足構造と自己効力感の関係を読み解く
マーケターのように生きろ：「あなたが必要だ」と言われ続ける人の思考と行動
「やりたいこと」なんてなくていい。
「相手がしてほしいこと」をしよう。ただし、とことん、徹底的に――。
マーケティングの英知が生んだ【4ステップ】で「仕事」「キャリア」「副業」「プライベート」…すべてで「求められる人」になれ！
アフターコロナのマーケティング戦略 最重要ポイント40
「追うべきは、時代の変化ではない。顧客の変化である」
Ｐ＆Ｇ ヘンケル ワールド マクドナルド ファミリーマートなど「Ｖ字回復請負人」足立光と、Ｐ＆Ｇ ロート製薬 ロクシタン スマートニュースなど手がけたブランドを次々№１に導く西口一希、日本最強のマーケター２人が語る、これからのマーケティング戦略
企業経営と地域活性化：愛媛県西条市の事例から
花王、伊予銀行、石鎚酒造など、愛媛県西条市で地域活性化に取り組む大手から地域有力企業、地元企業を評価分析。企業による地域活性化とSDGs活動へと繋がる示唆を提言する。青山学院大学総合研究所叢書。
DX 時代のサービスデザイン：「意味」の力で新たなビジネスを作り出す
本書はサービスデザインをいまだに経営、マーケティングの業務へ導入できていない企業や、行政担当者、起業意欲のある学生に向けた、導入指南書であり、初学者用の教科書。
リノベーション・オブ・バリュー：負からのマーケティング
長期デフレ、格差社会、自然災害、新型コロナウイルス……。あらゆる局面で「負」が常態化する現代ニッポン社会。そのような「負」の状況と向き合い、もう一度「人間」にとっての 「価値」とは何かを探求し、リノベーションを試みる必要があります。本書では、「古さ」「無駄」「無」「コンプレックス」「黒歴史」といった、一見「負」とみなされる事象を価値あるものに「意味転換」する新しいマーケティングの発想法「価値リノベーション(Renovation of Value)」を、豊富な事例をもって紹介
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