広告戦略の未来：テレビ、TVer、それとも新しい選択肢？
アドアーチ株式会社の香川県、岡山県拠点のジョーです。
テレビは長年、広告の王道メディアとして君臨してきました。しかし、忙しい現代人のライフスタイルに合わせて、「見逃し配信サービス」という新たな視聴スタイルが急速に広がっています。その象徴がTVerです。今回は、広告枠提案においてテレビとTVerが持つ可能性、そしてこれからの広告戦略について考察します。
リアルタイム視聴から「自分時間」視聴へ
近年、テレビ番組をリアルタイムで視聴する人が減っていると言われています。その背景には、働く世代や子育て中の人々が、自分のライフスタイルに合った時間で番組を楽しむようになったことがあります。そんな中、TVerは、視聴者が「見たい時に、見たいものを」選べる便利なプラットフォームとして、ますます注目を集めています。
TVer広告の可能性
TVerは見逃し配信だけでなく、広告媒体としてもユニークな強みを持っています。
1. ターゲティング広告の精度
TVerでは視聴データを活用し、特定の年代や興味・関心を持つ層に向けて広告を配信することができます。これは、従来のテレビ広告では難しかった「精密なターゲティング」を実現します。
2. 時間に縛られない視聴
視聴者は、自分のライフスタイルに合わせて番組を選べるため、広告がより自然に受け入れられる環境が整っています。
3. テレビと連携した広告効果
TVerは、テレビ番組の補完的な役割を果たしており、リアルタイム視聴と見逃し配信の両方で視聴者にリーチできます。この「テレビ+TVer」の組み合わせは、広告効果を最大化する新たな手法として注目されています。
テレビ広告の変わらない強み
一方で、テレビ広告が持つ「広範囲なリーチ力」や「信頼性」といった特徴は、今も健在です。特に全国ネットの番組や地方限定の特番は、特定地域や広い年齢層に効果的にリーチできます。
これからの広告戦略：
テレビとTVerをどう活用するか
広告を出す際には、目的とターゲット層に応じたメディア選びが必要です。
たとえば：
◾️ブランドの認知度を広げたい：テレビとTVerの連携が効果的。
◾️特定の層に深く刺さりたい：TVerやSNS広告を活用。
◾️地域密着型の戦略を立てたい：ローカルテレビや地域向け動画配信サービスが最適。
これらのメディアをうまく組み合わせることで、従来以上に効果的な広告展開が可能になります。
TVer以外の選択肢も視野に
TVerだけでなく、YouTubeやSNS、さらには地域限定の動画配信サービスなど、広告を出す場は多様化しています。それぞれに独自の強みがあるため、ターゲット層や予算に応じて使い分けるのが成功のカギです。
結論：テレビ+TVerが作る新時代の広告戦略
テレビが持つ信頼感やリーチ力と、TVerが持つターゲティングの精度やオンデマンド消費の柔軟性。この二つをうまく組み合わせることで、これからの広告戦略は大きな進化を遂げるでしょう。
未来のヒント
広告枠を提案する際には、「テレビかTVerか」という二者択一ではなく、両者をどのように組み合わせて最大限の効果を引き出すかがポイントです。そして、他の新興メディアも積極的に活用し、より柔軟で多角的な広告戦略を展開することが求められています。
そこにSNS戦略も展開することで、
より効果が高まります。
この新しい時代の広告提案を、ぜひ貴社の戦略に取り入れてみてはいかがでしょうか？
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