インポートショップってどうやってブランドを選んでいるの？

こんにちは。EMIU＊EMIUの棚瀬です。

女の子のママ3人が、ヨーロッパのベビー＆こども服のお店EMIU＊EMIUを初めてもうすぐ一年。

今回は
◆どうやってブランドを選んでいるの？◆
についてご紹介します★

例えば百貨店で販売されているBonpointさんやJacadiさんは、それぞれのブランドの日本法人ではなく、日本の輸入販売会社さんが買い付け・販売を行っており、1つのブランドだけを販売しています。その場合おそらく、店舗・HP・PRの形式にブランドさんの意向が大きく反映されていると思います。

一方、私たちはインポートセレクトショップとして、少しずつ、いろんなヨーロッパのブランドを選んで（セレクト）販売しています。どのブランドをどれだけ扱うか、どんな店舗で、HPで、PRで、販売するかは全くの自由。
でも、今あるブランドとあまりにもテイストが違うブランドを入れてしまうと、お店のコンセプトがぶれてしまいますし、逆に「スモッキング刺繍専門店」など縛りを厳しくすると、ブランドも限られるしバラエティにも欠けてしまいます。

ですので･･･
ⅰ）見た目
お店のコンセプトに合った、日本で愛されるデザインかどうか

ⅱ）品質・安全性
お店の理念や使われている材料・生産工場の確認

ⅲ）価格
日本で販売する際の価格をシュミレーションして、その価格で販売するだけの価値があるかどうか

を主な基準として、インスタグラムやネット検索で見つけたブランドはとりあえずブックマーク。時間がある時に、整理してアプローチをかけていきます。

でも、この基準をクリアしてブランドに連絡を取ってみても「連絡が返ってこない」ということは日常茶飯事！笑
理由は、忙しかったり（突然返事が来ることも）、メールに気づいていなかったり（もう一度ダメ元で送ると「メール捨ててたごめん」って言われたことも）、そもそも興味がなかったり（！？）様々です。

また、連絡が付いても自社以外での販売を行っていない（＝正規代理店を作らない）というブランドもあります。例を挙げると、イギリスのTROTTERSやM＆H、PEPA&CO.など、英国王室御用達のめちゃくちゃ可愛い子供服ブランドもそのうちの一つ。
実際、お客様からも、上記のようなブランドを取り扱ってほしい、というリクエストをたくさん頂いているのですが、こういったブランドのお洋服を販売しようと思うと、転売屋さんにならざるを得ないので、難しいのが現状です。（知らないところで自分たちのお洋服が転売されていたらブランドさんはきっと複雑ですよね。）

なので、インポートセレクトショップで販売されているブランドは、
☑ショップのセレクト基準に合格し
☑連絡がつき
☑正規代理店を海外に作ることを認めていて
☑実際にサンプルを取り寄せて品質基準をクリア
という、狭き門をくぐり抜けているのです･･･！

当然、こうやって販売することが決まったブランドには思い入れがたくさん♪お客様にご購入頂いたときは勿論、可愛かった、手触りが良かった、お友達にもプレゼントしたい！とお褒めの言葉を頂いたときは涙が出るくらい嬉しいのです（T＿T）

EMIU＊EMIUのお洋服をご購入下さった皆様･･･この場をお借りして改めて御礼申し上げます。本当にありがとうございます。

以上、ブランドの選び方をご紹介させて頂きました。
次回は正規代理店としての海外ブランドの買い付け方法についてご紹介します。

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