■2024年ショート動画プラットフォーム徹底分析：YouTube ショートが圧倒的シェアを獲得！②
②Instagram リール
ビジュアル重視のライフスタイルコンテンツ。
Instagram リールは、Instagramの既存ユーザーベースを活かしつつ、独自の特徴を持っています。
・美的感覚重視のコンテンツ
Instagram本体の特徴を引き継ぎ、リールでも美しい映像や洗練されたデザインのコンテンツが多く見られます。
特に、ファッション、美容、旅行、フードなど、ビジュアルが重要な役割を果たすジャンルで人気があります。
・インフルエンサーマーケティングとの親和性
Instagramはインフルエンサーマーケティングの主要プラットフォームとして知られていますが、リールもこの特徴を活かしています。
多くのブランドが、インフルエンサーとコラボレーションしてリール動画を制作し、製品やサービスのプロモーションを行っています。
・ストーリーテリング重視
Instagram リールは、15秒から60秒という比較的長めの動画時間を活かし、短いストーリーを語るコンテンツが人気です。
例えば、日常生活の一コマや、製品のビフォーアフターなど、ナラティブ性のある動画が多く見られます。
③LINE VOOM
実用的で身近な情報源。
LINE VOOMは、日本市場に特化したサービスとして、独自の位置づけを確立しています。
・教育、How To コンテンツの充実
LINE VOOMでは、料理のレシピや日常生活のライフハック、語学学習のコツなど、実用的な情報を提供する動画が人気です。
これは、LINEが日本で広く使われているメッセージングアプリであることから、身近で信頼できる情報源としての役割を果たしているためと考えられます。
・ローカルコンテンツの強み
日本のローカルな話題や文化に関する動画が多く見られます。
例えば、地域の祭りや伝統行事、ご当地グルメなどの情報が、短い動画で効果的に紹介されています。
・プライバシー重視
LINEの特徴である、クローズドなコミュニケーション環境を反映し、VOOM でも比較的プライベートな共有が可能です。
これにより、ユーザーは身近な人々とより親密にコンテンツを共有しやすくなっています。
ショート動画の社会的影響力：就職活動から消費行動まで
ショート動画の影響力は、単なるエンターテインメントの枠を超え、社会の様々な側面に及んでいます。
以下、その具体的な影響を詳しく見ていきましょう。
就職活動への影響
最新の調査によると、求職者の3人に1人が、ショート動画をきっかけに就職・転職先に応募した経験があるという驚くべき結果が出ています。
この傾向は、特に若い世代で顕著です。
ショート動画が就職活動に影響を与える理由としては、以下のようなポイントが考えられます。
①企業文化の可視化
短い動画で企業の雰囲気や社員の日常を垣間見ることができ、従来の企業説明会やパンフレットでは伝えきれなかった情報を得ることができます。
②職種の具体的イメージ
様々な職種の実際の仕事内容を、短時間で効果的に紹介することができます。
これにより、就職希望者は自分に合った職種をより具体的にイメージすることができます。
③情報の即時性
企業の最新情報や、急募の求人情報などを、即座に多くの人に届けることができます。
④インターンシップや会社説明会の告知
ショート動画を通じて、インターンシップや会社説明会の告知を行うことで、より多くの学生や求職者の興味を引くことができます。
この傾向は、企業の採用活動にも大きな変化をもたらしています。
多くの企業が、ショート動画を活用した採用戦略を展開し始めており、今後はこの傾向がさらに強まると予想されます。
購買行動への影響：新たなマーケティングチャネルとしての台頭
ショート動画が消費者の購買行動に与える影響も、非常に大きくなっています。
調査によると、全体の約47%、20代では約57%がショート動画を見て商品購入やサービス利用をした経験があるという結果が出ています。
この現象の背景には、以下のような要因があると考えられます。
①視覚的アピール
短い時間で製品やサービスの魅力を視覚的に伝えることができ、消費者の興味を引きやすくなっています。
②リアルな使用感の共有
インフルエンサーや一般ユーザーによる製品レビューやデモンストレーションを通じて、より現実的な使用感を知ることができます。
③トレンドの速い伝播
ショート動画は拡散性が高く、新製品や流行のアイテムの情報が急速に広まりやすい特徴があります。
④購入への直接的なリンク
多くのプラットフォームで、動画から直接商品ページへリンクする機能が実装されており、視聴から購入までのステップが短縮されています。
⑤ターゲティングの精度向上
アルゴリズムによって、ユーザーの興味関心に合わせた商品やサービスの動画が表示されるため、購買意欲を刺激しやすくなっています。
この傾向は、特に若い世代で顕著であり、従来の広告手法では届きにくかった層へのアプローチとして、ショート動画が非常に効果的であることを示しています。
2024年、ショート動画は真の「マスメディア」へ
2024年、ショート動画はまさに「マスメディア」と呼べるレベルに到達しました。
全体の51.9%がショート動画ユーザーとなり、その影響力は日々拡大しています。
この現象は、単なる一時的なトレンドではなく、メディア消費の形態を根本から変える大きな変革であると言えるでしょう。
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石井道明（いしいみちあき）のプロフィール
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初心者からプロまで教えている
無在庫物販の専門家
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元金髪モヒカンバンドマン→借金500万円→輸入ビジネス年商3億円、美容系物販年商120億円物販関係の会社を4社経営、
従業員200名英国MBAホルダー物販コンサル12年
無在庫ビジネス実績15年
ECラボメイン講師
石井が手がけた物販生徒1000名以上
物販歴23年
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