■ECにおける動画活用の新しい形「ショッパブルビデオ」とは？①

eコマースの世界で注目を集めている新しいトレンド、「ショッパブルビデオ」について詳しくお話しします。
デジタルマーケティングの進化とともに、消費者の購買行動も大きく変化しています。
そんな中、ショッパブルビデオは、従来の動画広告とeコマースの境界線を曖昧にし、新たな可能性を切り開いています。
この革新的な技術が、オンラインショッピングの体験をどのように変革しているのか、そしてビジネスにどのような影響を与えているのか、一緒に深く掘り下げていきましょう。

ショッパブルビデオの定義
ショッパブルビデオとは、視聴者が動画から直接商品を購入できるインタラクティブな動画コンテンツのことです。
従来の動画広告とは異なり、ショッパブルビデオでは、視聴者は動画を見ながら、気に入った商品をその場で購入することができます。
具体的には、動画内に表示される商品にクリック可能なホットスポットやタグが埋め込まれており、視聴者はそれをクリックすることで、商品の詳細情報を確認したり、カートに追加したり、さらには即座に購入手続きを完了させることができます。

この技術は、動画コンテンツの魅力と即時購買の利便性を融合させることで、視聴者の購買意欲を刺激し、購入までの障壁を大幅に低減します。
また、ショッパブルビデオは、単なる商品紹介にとどまらず、ブランドストーリーの伝達や、商品の使用シーンの臨場感ある表現など、多様な目的に活用することができます。
これにより、消費者はより豊かな情報と体験を得ながら、スムーズに購買決定を行うことが可能になります。

なぜショッパブルビデオが注目されているのか
○高いコンバージョン率
ショッパブルビデオは、視聴者の購買意欲を9倍も高める効果があるとされています。
この驚異的な数字の背景には、動画コンテンツの持つ強力な訴求力があります。
商品の特徴や使用感を視覚的に伝えることで、消費者の理解と共感を深め、購買への障壁を低くすることができます。
さらに、動画視聴中の高まった興味や欲求を、即座に購買行動に結びつけられることも、高いコンバージョン率の要因となっています。

○シームレスな購買体験
別のページに移動することなく、商品やサービスを直接購入できるため、顧客の購買プロセスが大幅に簡略化されます。
従来のオンラインショッピングでは、商品を見つけ、詳細ページに移動し、カートに追加し、チェックアウトするという複数のステップが必要でした。
しかし、ショッパブルビデオでは、これらのプロセスを一つの動画視聴体験の中に統合することができます。
これにより、購買までの摩擦が減少し、衝動買いの機会も増加します。
また、モバイルデバイスでの利用を考えると、このシームレスな体験はさらに重要性を増します。


○視覚的な魅力
動画コンテンツは、静止画よりも商品の特徴や使用方法を効果的に伝えることができます。
人間の脳は視覚情報を非常に速く処理することができ、動画による情報は文字や静止画よりも記憶に残りやすいという特性があります。
ショッパブルビデオでは、商品の360度ビュー、実際の使用シーン、細部のクローズアップなど、多角的な視点から商品を紹介することができます。
これにより、消費者は商品をより深く理解し、購入の意思決定に必要な情報を得ることができます。
また、感情的な訴求も容易になり、ブランドと消費者のつながりを強化することができます。

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石井道明（いしいみちあき）のプロフィール
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初心者からプロまで教えている
無在庫物販の専門家
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元金髪モヒカンバンドマン→借金500万円→輸入ビジネス年商3億円、美容系物販年商120億円物販関係の会社を4社経営、
従業員200名英国MBAホルダー物販コンサル12年
無在庫ビジネス実績15年
ECラボメイン講師
石井が手がけた物販生徒1000名以上
物販歴23年

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