■EC事業者の方、自社ECサイトの表示速度を把握していますか？表示スピードは大きな要因です！①

ECサイトを運営する上で、表示速度がどれほど重要かを十分に理解していますか？
多くの事業者は、デザインや商品ラインナップに注力する一方で、表示速度が顧客体験やビジネス成果にどれほど大きな影響を与えるかを見過ごしがちです。
しかし、現代の消費者はスピードに敏感です。
ページの読み込みが数秒でも遅れると、それが原因で訪問者がサイトを離れてしまうことがあります。
さらに、検索エンジンでのランキングにも悪影響を与えるため、SEO対策の一環としても表示速度の最適化は欠かせません。


自社ECサイトの表示速度の重要性、具体的な測定方法、改善手法、そしてその改善がもたらすビジネス上のメリットについて、詳しく解説します。
表示速度は単に「早ければ良い」というだけでなく、ビジネスの成長を左右する極めて重要な要素です。
具体的な行動に移すためのヒントを、ぜひここで得てください。

表示速度がEC事業に与える影響
表示速度がユーザーに与える影響は、予想以上に大きいものです。
たとえば、Googleの調査によると、ページの読み込みが3秒以上かかる場合、訪問者の53%がそのページを離れてしまうというデータがあります。
これが何を意味するかというと、遅い表示速度は、単にユーザーの不満を生むだけでなく、ビジネスチャンスの喪失をも引き起こすということです。

特にECサイトの場合、訪問者は商品の閲覧や購入を目的に訪れていますが、ページがスムーズに表示されなければ、その目的を達成する前に離脱してしまいます。
バウンド率が高まることで、訪問者が増えても売上にはつながらない事態が発生します。
バウンド率の増加は、Google Analyticsなどのツールを使って簡単に確認できますが、その原因が表示速度であることは多くの場合見逃されがちです。

また、SEOに与える影響も見逃せません。
Googleは検索結果の順位を決定する際に、サイトの表示速度を重要な要因の一つとして評価しています。
これはモバイルファーストインデックスが導入されて以降、特に強調されています。
もし自社ECサイトの表示速度が遅い場合、検索結果での順位が下がり、オーガニックトラフィックの減少につながる可能性があります。
逆に、表示速度を改善することで、SEOが強化され、検索エンジン経由での訪問者数を増やすことが期待できます。

表示速度を測定する方法
自社のECサイトの表示速度を正確に把握することが、最初のステップです。
しかし、具体的にどのようにして測定すればよいのでしょうか？
ここでは、EC事業者にとって非常に役立つ3つの無料ツールを紹介します。


1.Google PageSpeed Insights
Googleが提供している無料ツールで、ページの表示速度を測定し、改善のための具体的なアドバイスを提供してくれます。
このツールは、モバイルとデスクトップの両方の環境での評価を行い、それぞれの点数を提示します。
特にモバイルでの表示速度は、近年のスマートフォン利用の増加に伴い、ビジネスの成功に直結する要素です。
さらに、PageSpeed Insightsは、改善が必要な箇所について具体的な技術的提案を行うため、開発者と密接に連携しやすくなります。

2.GTmetrix
GTmetrixは、表示速度の詳細なレポートを生成するツールで、特に技術的な要因を深掘りして分析したい場合に適しています。
たとえば、サーバーの応答時間、画像の最適化状況、スクリプトの読み込み順序など、非常に具体的な情報を提供します。
GTmetrixは、ページのパフォーマンスを世界中の異なる場所から測定することができるため、グローバルにビジネスを展開する企業にとって特に有用です。

3.Pingdom
Pingdomはシンプルなインターフェースで、誰でも簡単に使用できるツールです。
表示速度だけでなく、サーバーの応答時間やページサイズなど、ページのパフォーマンスに影響を与える要因を総合的に評価します。
特に、サイトのパフォーマンスが地域ごとにどのように異なるかを視覚的に確認できるため、グローバル展開を視野に入れている場合に効果的です。

これらのツールを使って、自社ECサイトの現状をしっかりと把握し、どこに改善の余地があるかを見極めることが重要です。
測定結果に基づき、次に紹介する具体的な対策を実行することで、サイトの表示速度を大幅に向上させることが可能です。

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石井道明（いしいみちあき）のプロフィール
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初心者からプロまで教えている
無在庫物販の専門家
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元金髪モヒカンバンドマン→借金500万円→輸入ビジネス年商3億円、美容系物販年商120億円物販関係の会社を4社経営、
従業員200名英国MBAホルダー物販コンサル12年
無在庫ビジネス実績15年
ECラボメイン講師
石井が手がけた物販生徒1000名以上
物販歴23年

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