たるみに訴求したい！そんな時に便利な表現キャッチコピーベスト3【薬機・薬事法/景品法ライティング】

2023年9月1日 13:29

効果が伝われば売り上げが変わる！化粧品の効果を最大限に伝えたい「たるみ」。

アンチエイジングといえば、「たるみ」。二重あごや頬のたるみなど、化粧品でなんとかしたいと思う方も少なくないですよね。化粧品のニーズが多いため、化粧品広告も積極的に行いたいもの。しかし、実際に広告原稿で「たるみ」と書くと「ハリ不足」と直されてしまうことも。それはなぜでしょう。

なぜ言えない？

「たるみ」というワード。

アンチエイジングの訴求としてワードとして「たるみ」という言葉がありますが、じつはこの言葉をそのまま使用することは絶対にNG。

理由は、化粧品で表現できる効能効果について薬機法の解釈基準である「医薬品等適正広告基準」や「通達」によって、広告表現が厳しく制限されているからです。

1.一般化粧品の効果は56項目しか言えない。
2.「たるみ」あるいは、それに類する表現は、その56項目にない。
3「肌にハリを与える」は認められています(30)。

しかし、「肌にハリを与える」は認められていますので、広告で「ハリ不足に」という表現はOKです。

では、なぜ広告表現は、５６項目に限定されるかというと、化粧品は、本来そのほとんどが「薬理作用によってその効能効果が認められたもの」ではないからです。

薬理作用による効能効果を広告したい、効果を認めて欲しい場合には、「化粧品」ではなく、承認が必要な医薬部外品である「薬用化粧品」で申請しなければなりません。

たとえ体験談であってもアウトですので、ご注意ください。

今すぐ使える

たるみの言葉を置き換える言葉を３つ選びました化粧品広告で認められる「エイジングケア」の表現は次の条件を守ったものとなります。

年齢に応じたケアの表現であること
化粧品等の効能効果の範囲であること

上記をふまえた表現が一番ですが、では具体的に何をいうべきか、という段になるとイマイチわかりませんよね。

具体的に「通達で決められた56項目」を根拠にすると３つが挙げられます。

○ 肌にハリを与える
○ 肌のキメを整える
○ 肌を滑らかに保つ

これらを使用して薬機法でアウトになることがありません。
しかし、広告表現でこのような３つの表現を伝えても特徴が伝わりにくいですよね。

そこでもう少しテクニカルな表現を使った方がよいでしょう。

テクニカル表現

A表現「内側からふっくら」
B表現「気になる部分にハリ」
C表現「うるおいでふっくら」

例えば、A表現については、肌の内側からふっくらするという言葉がシワやたるみのネガティブな状態から変化をあらわしています。

B表現については「気になる」部分をたるみと暗示させるようにしていますが、具体的な表記はしていません。

ハリという表現は通達56項目に含まれていますので問題がありません。

C表現は「うるおいでふっくら」ですが、そもそもアンチエイジングの根本は「乾燥」が原因です。

そのため、まずは根本ケアをしましょうという位置付けで記載しております。

通達56項目の24に保湿に関する表現が記載されているため問題がありません。

（24）皮膚にうるおいを与える

正しく表現しながら、しっかり広告表現ができる、そんな文言を積極的に使用することが「アンチエイジング」化粧品訴求の強みになります。

「肌たるみ」を改善する薬機法を知ろう！

肌のたるみは、時間の経過とともに自然に起こる現象ですが、薬機法を用いることで改善することが可能です。肌のたるみを改善する薬機法を知ることで、肌を美しく保つことができます。今回は、肌のたるみを改善する薬機法について詳しくご紹介します。

薬機法とは？

薬機法とは、薬剤を用いて肌のたるみを改善する方法のことを指します。薬剤は、肌のたるみを改善するために、肌の表面を滑らかにしたり、肌の保湿力を高めたり、肌の質感を改善したりする効果があります。薬機法を用いることで、肌のたるみを改善することができます。

薬機法を用いた肌のたるみ改善方法

薬機法を用いた肌のたるみ改善方法として、肌の表面を滑らかにするために、肌に塗布するクリームやジェルなどを用いる方法があります。また、肌の保湿力を高めるために、保湿成分を含むクリームやジェルを用いる方法もあります。さらに、肌の質感を改善するために、肌に塗布する美容液などを用いる方法もあります。

薬機法を用いた肌のたるみ改善の効果

薬機法を用いた肌のたるみ改善の効果として、肌の表面を滑らかにしたり、肌の保湿力を高めたり、肌の質感を改善したりする効果があります。また、肌のたるみを改善することで、肌のハリやツヤを保つことができます。

薬機法を用いた肌のたるみ改善のポイント

薬機法を用いた肌のたるみ改善のポイントとして、薬剤を適切に選ぶことが重要です。薬剤を適切に選ぶためには、肌のタイプや状態を正しく把握することが重要です。また、薬剤を適切に使用することも重要です。薬剤を適切に使用するためには、薬剤の使用方法を正しく理解し、正しく使用することが重要です。

薬機法を用いた肌のたるみ改善のリスク

薬機法を用いた肌のたるみ改善のリスクとして、薬剤によるアレルギー反応や皮膚刺激などがあります。また、薬剤を適切に使用しないと、肌の質感を悪くする可能性もあります。薬機法を用いた肌のたるみ改善を行う際は、必ず専門家に相談し、正しい使用方法を確認してください。

【 コラム監修：CRMコンサルタント　瓦田美千代 】
大手から老舗通販企業までリピート通販企業のCRMコンサルティングで、顧客との長期的な関係性作りを行う。特に定期顧客の定着や解約復活に定評があり、実績多数。