戦略的に影響を与えるテクノロジーを知る
すべてのテクノロジーの詳細を理解するのは不可能であり、その必要もありません。ただ、マーケティング戦略に大きな戦略を与えるテクノロジーは押さえておきたいところです。
戦略立案においては、テクノロジーで「何ができて、何ができないか」を把握することが重要です。
その中でもデジタル化の影響が大きな部分があります。
①環境分析
・顧客と市場の理解
・競合の理解
・自社の理解
②STP策定
・セグメンテーション
・ターゲッティング
・ポジショニング
③マーケティングミックス
・PRODUCT
・PRICE
・PLACE
・PROMOTION
④目標設定、効果測定
・目標設定
・効果測定の方法検討
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