消費の二極化ってなんだろう？ | 3分で未来洞察
📰 このニュース知ってる？
🤔 どうして大事？背景を深掘り
一般的な価格の10倍もする入浴剤がよく売れているという話。
これが、その入浴剤「BARTH」
この前初めて使ってみたのですが、1回に3錠使うのでかなり贅沢な感じでした🤣
昔から「消費の二極化」って聞きますが、実はよく分かっていませんでした。
この機会にほんの少しだけ解像度を上げたいと思います。
まず、高所得層の人を考えてみます。
彼らは、可処分所得が増えたため、基本的に「高価格帯の商品」を購入します。中価格帯/低価格帯の商品は無視です。
次に、低所得層の人について考えてみます。
彼らは、生活コストを抑えるために「低価格帯の商品」を購入します。
以前は「中価格帯の商品」も購入していましたが、商品の値上げなどにより購入する頻度が減りました。
最後に、中所得層の人について考えてみます。
彼らは、使うところにはお金をかけ、節約するところは徹底的に節約するメリハリ消費をします。
「中価格帯の商品」は、中途半端(良くもなく、悪くもなく)なので、買わなくなりました。（ここがポイント）
こうして、中価格帯の商品のニーズが少なくなるという理屈です。
少し気になったので、各所得層の人数を調べたところ、賃上げトレンドなどの影響で、中・高所得層の人数が増加傾向にあるようです。
給与階級別給与所得者数(単位：千人)
👨🏫 気になる単語、ざっくり解説
【日用品と景気の関係】
日用品は「景気のリトマス試験紙」とも言われます。食料品とは異なり、景気が悪いと消費が落ちやすく、景気が良くなると「プチぜいたく」として高額品の売れ行きが伸びる傾向があります。
【消費の二極化とは？】
景気回復の中で、節約志向が根強い層と、高額品を積極的に購入する層の二極化が進んでいます。特に賃上げが期待される大企業の社員や富裕層が、高級日用品の購買を増やしています。
📞 Q&Aでスッキリ解決！
📞Q：なぜ日用品の売れ行きが景気の指標になるのですか？
✅A：日用品は「食べ物とは違い、なくても生きていける」ものが多いため、景気が悪いと節約対象になりがちです。しかし、景気が良くなれば「プチぜいたく」として高級品が売れ始めるため、消費者の心理を敏感に反映しやすいのです。
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📞Q：価格が高い日用品が売れる理由は？
✅A：賃上げが進んだことで家計に余裕が出たことや、富裕層の消費が活発化していることが要因です。また、「日常の中で少しだけ贅沢したい」という消費者心理の変化も影響しています。
🧭 ニュースから創造する未来
今回は、日本で働く人の最低年収が500万円以上になった世界を創造してみましょう。
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✨新しく生まれるもの/技術
「スキル投資市場」の拡大：
自己投資の需要増で、オンライン教育・学習コンテンツ市場が急成長時間をお金で買う「時短サービス」の普及：
家事代行・食事宅配・パーソナルアシスタントが一般家庭でも利用可能に「メンタルヘルス＆幸福度向上産業」の拡大：
収入が安定したことで、より良い人生を求める層が増え、メンタルケアやライフコーチング市場が活況に
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🗑️消えていくもの/技術
極端な節約志向：
日本全体で「安さ重視」より「品質重視」の価値観が強まる安価なファストファッション・外食チェーンの衰退：
消費者が高品質な商品を選ぶ傾向が強まり、低価格を売りにした業態は縮小ブラック企業・サービス残業文化：
高賃金化で労働者の交渉力が向上し、劣悪な労働環境が淘汰される
📷 未来の一枚
そんな未来を連想させる画像をChatGPTに作成してもらいました。
数年以内にこのような世界が訪れるかもしれません。
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