耳から得る情報の効果

2025年2月5日 21:11

📰 このニュース知ってる？

「UQWiMAXの広告を出稿する際、2種類の媒体による違いを検証する実験を行いました。
①動画広告A×動画広告B
②Spotify広告×動画広告(AorB)

その結果、
①「動画広告×動画広告」よりも、
②「Spotify広告×動画広告」の方が、「認知度」「好意度」「利用意向度」が高くなるという調査結果が得られたそうです。

詳細は記事をご覧いただくのが良いかと思いますが、調査では1.4倍の差が確認されました。

さらに、「ブランド認知残存効果」の値で比べると、「動画広告」よりも「Spotify広告」の方が1.6倍高いスコアになったとのこと。

これは非常に興味深い調査結果かと思います。

一般的に、五感(視覚・聴覚・触覚・嗅覚・味覚)の中で、人が受け取る情報の大半は「視覚」に依存しています。

そのため、広告の効果を最大限引き出すには、視覚に訴える「動画広告」が最適とされています。(今回の調査結果とは少しギャップがありますね。)

もう一つ似たようなお話を。

こんな人形見たことありますか？

「脳の中のホムンクルス(ペンフィールドのホムンクルス)」と呼ばれているもので、脳の感覚機能における、体の各部位が占める割合を表したものです。

手や口が大きくなっていますが、これは「手」や「口」から得た情報を脳が多く処理しているということになります。

こちらを見ても、「耳」は大きくありませんよね。

では、なぜ「音声広告」に効果が見られたのか。

記事でも述べられていますが、「動画広告」に比べて、「音声広告」は「ながら作業」をしながら情報収集するケースが多いことが、一因として考えられます。

手や体を動かしながら作業をしていると、より脳が活発に動くため、その時に得た情報が記憶に残りやすくなる可能性が考えられます。

【音声広告】
音声広告とは、ラジオや音楽ストリーミングサービスなど、音声メディアを通じて配信される広告のことです。近年では、Spotifyのような音楽配信サービスでの音声広告が注目を集めています。

【動画広告】
動画広告は、テレビやインターネット上で配信される映像を伴う広告です。視覚と聴覚の両方に訴求できるため、強いインパクトを持ちます。

【ブランド認知残存効果】
広告やプロモーションの接触後、時間が経っても消費者がブランドを覚えている度合いを示す指標。
例: 1週間前に見たCMの企業名を言えるか？

📞Q：音声広告と動画広告を組み合わせるメリットは何ですか？
✅A：音声広告と動画広告を組み合わせることで、消費者の異なる生活シーンやメディア接触ポイントに効果的にリーチできます。これにより、ブランドの認知度やメッセージの浸透度を高めることが可能です。

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📞Q：音声広告を活用する際の注意点は何ですか？
✅A：音声広告では、視覚情報がないため、音声のみでメッセージを明確かつ魅力的に伝える工夫が必要です。ターゲット層の嗜好に合わせた音楽やナレーションを選定し、短時間でインパクトのある内容にすることが重要です。

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📞Q：ブランド認知残存効果はどうやって測定するの？
✅A：純粋想起（Unaided Recall）や助成想起（Aided Recall）を調査し、広告接触後にどれだけ覚えているかを確認します。

今回は、音声広告の重要性が見直され、動画広告よりも音声広告の方が主流になった世界を創造してみましょう。

視覚的に補完される音声広告技術：
音声広告が流れると同時に、スマートグラスやスマホにテキストが表示される。音声のトーンやニュアンスを色やアニメーションで表現し、視覚的に広告の雰囲気を伝える。
AI字幕＆手話アバターによる広告変換：
音声広告をリアルタイムで字幕や手話アニメーションに変換するAI技術。音声情報を即座にビジュアル化することで、耳が不自由な方でも広告内容を把握可能。
静寂を守るノイズキャンセリング＋情報フィルター：
必要な情報だけを選択的に聞ける「ノイズフィルターAI」。例えば「仕事中は広告なし」「移動中は音楽だけ」「食事中は短縮版ニュース」など
サイレント広告：
「音声広告に疲れた人向け」に、静寂の中で文字や映像で訴求する新しい広告フォーマット

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ディスプレイ広告の重要性：
バナー広告やポップアップ広告の効果が薄れ、企業が音声広告へシフト
画面を注視する必要がある情報消費：
ニュースサイトやブログのテキスト記事より、音声ニュースやポッドキャストの利用が一般化。画面を見なくても情報が得られることで、「読む」よりも「聞く」文化が強まる
スマホを手に持つ時間：
音声インターフェースが発達し、スマホ画面を操作する必要性が低下

そんな未来を連想させる画像をchat GPTに作成してもらいました。
数年以内にこのような世界が訪れるかもしれません。

いただいたチップを元手に、新たな情報開拓に向かいます！