中国の「双十一」が好調に推移。しかし、位置付けに変化？？
アジア経済ニュースNNA ASIAは2021年11月12日に、中国インターネット通販最大の販促イベント「双十一」が2021年11月11日に行われ、EC(E-Commerce/電子商取引)大手各社の販促成績は好調に推移している。
販促期間の最終結果は12日以降に発表されるものの、「今年は双十一の消費を増やす市民が多い」との事前調査もあり、伸びが期待できる流れにありそうだ。一方、ECのセールが通年にわたって常態化する中、双十一の位置付けに変化が訪れるとの指摘もあると報告した。
https://time-az.com/main/detail/75602
ネット通販大手の京東集団(JDドット・コム)は2021年11月11日に日、2021年11月10日午後8時から2021年11月11日午後2時9分までの販売額が3,114億元(約5兆5,500億円)になったと発表した。
2021年11月10日午後8時から2021年11月11日午前0時までの4時間の具体的な販売成績も発表し、家電製品の販売額は前年同日の同じ時間から6倍となり、100を超える国内外ブランドの販売額が前年同日の24時間分を上回った。
主要ブランドによるスマートフォンの販売台数も4時間で前年同日の4倍となった。
米国のアップルのスマホ「iPhone(アイフォーン)」シリーズは開始から2秒で1億元を突破し、多くのブランドが双十一の販売記録を更新した。
伸び幅の目立つ商品が多く、生鮮食品の販売額は2020年同日の同じ時間に比べ2.7倍、高級ブランドの靴製品が3.3倍、高級ブランドの衣類が2.8倍。
化粧品上位100ブランドを合わせた販売額は2021年10月の1日当たり平均から33倍に急伸した。健康食品も若年層を中心に引き合いが高まり、2倍以上を記録する商品が多かった。
海外製品を扱う「京東国際」では販売額が前年同日の同じ時間に比べて11倍となり、1,000近い輸入ブランドは伸び幅が2倍を超えた。一方、国内ブランドも人気で、老舗ブランドの商品販売量は約2.1倍だった。
販売額ベースで見た上位は、スマホ、冷蔵庫、テレビ、洗濯機、エアコンの順。量ベースでは牛乳・乳製品、ティッシュ類、シャンプー、食用油、クッキー・ケーキとなった。
今年は地方都市や農村部からの利用者が増え、県級市などの6級都市での販売額は2.5倍、地方都市の3級都市は98%増だった。
その他企業も伸びている。
証券時報(電子版)などによると、阿里巴巴集団(アリババグループ)傘下の天猫(Tモール)は、セール開始から45分たった2021年11月11日午前0時45分までの販売成績を発表し、382ブランドが販売額1億元を超えたと明らかにした。中小企業のブランドも好調に売り上げているという。
天猫は今年、高級ブランドを中心とする中古品販売を強化したのが特徴で、日本を含む多くの中古品販売業者がクロスボーダーEC(越境EC)「天猫国際(Tモールグローバル)」に出店した。双十一期間の中古品の販売額はネット通販の年央セール「618」期間に比べ2倍になる見通し。中古ブランド品の主力購入層は「95後(1995年以降生まれ)」などという。
蘇寧易購集団は、2021年11月11日午前0時半までの30分間で高級家電の販売額が43%、スマート家電が88%それぞれ増えたと発表した。
事前の調査結果を見ると、今年の双十一は伸びる流れにありそうだと言う。
米国のコンサルティング会社のアリックスパートナーズ(AlixPartners)によると、消費者が今年の双十一に投じる金額は、85%が「前年並みか前年以上」と回答した。
半数は3,000元以上を消費すると答えた。
沿海部大都市の1級都市と新1級都市(1級都市に次ぐ規模、発展水準の都市)では消費額1万元を超える消費者の数が前年から12%増えるとみている。
ライブ中継型のネット通販であるライブコマース(Live Commerce)が今年の双十一を押し上げる原動力になるとも指摘した。
中国の経済新聞「第一财经日报(第一財経/日報電子版)」によると、アリババグループのECサイト「淘宝(タオバオ)」では、人気実況者1人の販売額が双十一の予約販売が始まった2021年10月20日から2021年11月10日までに106億元に達したという。
蘇寧易購と新華财经が2021年11月08日発表した双十一の自宅向け消費に関する市民調査によると、2021年は高級家電が人気で、販売量は前年から3倍近くになる見通しで、家電分野では環境保護やスマート化も製品購入のトレンドになっている。
「アリババグループの双十一のGMV(Gross Market Value/取引総額)が6,000億元を突破し、前年に記録した過去最高の4,982億元を大きく更新する可能性がある。」との見方も出ている。
中国の経済新聞「第一财经日报(第一財経/日報電子版)」がまとめた市民調査では、双十一に参画するプラットフォームの増加が背景の一つで、対象者の50%以上が双十一で「3つかそれ以上のプラットフォームを使って商品を購入する。」と考えていた。
一方、双十一が転換期を迎えているとの指摘もある。
双十一は2009年の開始以来、今年で13年目の開催になる。従来は「集中販促」や「値下げによる優待」をアピールしてきたが、こうしたイメージが消費者の間で薄れてきているようだと言う。
北京商報は「(ECプラットフォームの)セールが日常化しており、双十一が持っていた『絶対的な価格優位性』が失われている。」と評論した。
ECプラットフォームは現在、数カ月おきに販促セールを実施しており、消費者の購買意欲が通年に分散化。消費者の間では双十一の商品価格が平常時より高いケースがあることを指摘し、優待を受けることのできるルールが複雑化していることを嫌う声もある。
行き過ぎた販促活動を取り締まろうとする政府の動きも目立つ。
中国国家市場監督管理総局(State Administration for Market Regulation/SAMR/市場監管総局)など複数の中央部門は、ECプラットフォーム企業に対して双十一期間の販促活動に注意を勧告。値上げしてから(安く見せるために)値下げする行為や定価の虚偽提示、競合の妨害など不当な行為を禁じ、販促活動の透明度を高めるよう求めた。
中国の人民日報(人民日报)系ニュースサイトの人民網をはじめとする複数の政府系ニュースサイトは2021年11月11日までに、双十一の理性的な消費を呼び掛けた。中国青年報が実施した意識調査では、約87%の対象者が「双十一に理性的な消費を行う」と回答した。
今年の双十一は「環境配慮」も一つのキーワードで、このうち物流業界では環境に配慮した包装材を使ったり包装材の使用を減らしたり包装材を回収したりする動きが広がっている。
附天猫双11历年来成交额数据——
2021年：5403亿元
2020年：4982亿元
2019年：2684亿元
2018年：2135亿元
2017年：1682.69亿元
2016年：1207亿元
2015年：912亿元
2014年：571亿元
2013年：352亿元
2012年：191亿元
2011年：33.6亿元
2010年：9.36亿元
2009年：0.5亿元
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