TikTok、ドイツで広告市場を制覇

2023年3月12日 09:43

世界最大の統計調査データプラットフォームでドイツのインフォグラフィクスを紹介しているハンブルク(Stadt Hamburg)にあるStatista GmbHのデータ・ジャーナリスト(data Journalist)のレネ・ボックシュ(René Bocksch)の報告として、マティアス・ブラント(Mathias Brandt)、フラウケ・スール(Frauke Suhr)の報告と共に2023年03月10日に、広告は、ソーシャルネットワークにとって最も重要な収入源。

企業は、リーチの高いプラットフォームに広告を掲載するために、毎年€数十億を投資している。

Statista Advertising & Media Insightsのデータによると、2023年には中国が米国に代わってソーシャルメディア広告の最大市場になるとされている。

これらの詳細データはStatista GmbHで転載許可をとってください。当方は全て許可取得済み。

この分野の広告費は、中華人民共和国で約€940億に達し、米国に投資された€920億を上回ると予想されている。ヨーロッパの広告市場は、それに比べるとかなり小さい。

しかし、Expert:inenの試算によると、Statistaのグラフィックが示すように、支出は2020年に比べて2倍以上になっている。今後3年間で、インサイトは表示されている市場で27～32％の成長を予測している。中国と米国は、2026年までに€1,000億の大台を突破すると予想されている。

広告主にとって最も重要なソーシャルネットワークのひとつがTikTok(中国ではDouyinと呼ばれている)である。

米国とヨーロッパでは、この短編動画プラットフォームが、2023年にはソーシャルメディア広告費全体の約12パーセントを占めると言われている。

TikTokの原産国である中国では、総支出の18パーセントを占めるほどである。

このデータは、アプリが誕生して7年で、市場で強い地位を獲得したことを表している。

米国では今、TikTokはスパイ行為や中国当局へのデータ流出の疑いで閉鎖の憂き目に遭っている。

政府機関の職員は、セキュリティ上の懸念から、すでにサービス端末からソーシャルメディアアプリを削除しなければならなくなった。

米国とカナダで一律に禁止されれば、TikTokの親会社であるByteDance社にとって計り知れない経済的影響を与えることになる。

また、セキュリティ上の問題が解決されなければ、他の西側諸国も米国に追随する可能性がある。

別のインフォグラフィックが示すように、多くのユーザーにとっても、セキュリティ上の懸念は、スマートフォンからソーシャルネットワークを削除する理由となっている。
ヨーロッパでの利用禁止を避けるため、ByteDanceは現在、EU(European Union/欧州連合)に向けて一歩を踏み出している。

同社は、現在のデータは、シンガポールと米国に保管されているが、ヨーロッパに新しいデータセンターを建設し、ユーザーのデータがヨーロッパ大陸を離れる必要がなくなるようにしたいと考えている。
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ドイツのスマホの主な数値

ユーザーズ

全世界のAndroid経由のTikTokの月間アクティブユーザー数
3019万
全世界のiOS版TikTokの月間アクティブユーザー数
1億2045万
ドイツにおけるAndroid経由のTikTokの月間アクティブユーザー数
84万
ドイツにおけるiOS経由のTikTokの月間アクティブユーザー数
313万

シャルリ・ダメリオ(Charli D'Amelio)のフォロワー数
1億4980万
ドイツ語圏で最も人気のあるTikTokアカウント
youneszarou

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https://de.statista.com/infografik/29464/abkehr-von-sozialen-netzwerken/

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