LEVI'Sのオレンジタブはチャレンジの系譜!?

昨日お客様から
「オレンジタブ」について
尋ねられました。
赤タブと何が違うのか。
僕もまだ勉強中なのですが分かる範囲で少し。

まずリーバイス社のオレンジタブが誕生したのは
1960年代後半。
まさにリーバイス社が1966年のコーポレート
アイデンティティを構築した頃と重なります。

ジーンズのファッション需要が高まった
60年代後半は若者に対してもかなりジーンズは
浸透していたようです。

その若者たちはクオリティはそのままに
価格帯のこなれたジーンズを欲していました。

そのゾーンはいわゆるストア系のブランドが
ラインナップされていたわけですが、
ここにリーバイス社は参入します。

その新たなラインナップが「オレンジタブ」
というわけです。

具体的にはメインラインの「ライン7」と
呼ばれる赤タブの付いた品番の生産ライン。
このラインは要所に1本針のミシンを使い
丁寧に縫製されていました。

そこに「ライン8」と呼ばれるラインを
構築。全てを2本針で縫製し、時間や
手間を省くことでコストを下げるラインを
誕生させます。
このラインで生産されたジーンズに
「オレンジタブ」を付けて差別化をした訳です。

もちろん少しでも手間を省くため
◯リベットの数が少なかったり。
◯コインポケットはポケットのスレーキと
　一緒に付けられるように簡易的だったり。
◯アウトシームはインターロックでインシームは
　巻き縫いだったり。
かなり効率的に考えられていたようです。

とはいえこの効率化以外の部分では
赤タブと同じ生地を使用していたりした
ようですから、作業効率の簡素化で
より安価なリーバイスジーンズが手に入った
というわけです。若者にとっては喜ばしい
ことだったと容易に想像がつきますね。

そしてこの「オレンジタブ」はデザインの
冒険もできたようで、細身のシルエットや
ブーツカットなど実験的で、ファッション性の
強いアイテムをリリースしていきました。

ライン7とライン8で上手に棲み分けをした
ということです。　

そしてこのオレンジタブは1980年代に
役目を終え一旦なくなるんです。

いろんなチャレンジを含め、ファッション的な
要素を強めるきっかけになった
「オレンジタブ」は今見ても魅力的な
商品が揃ってます^_^