MUP ２学期　Week16

Google有料集客理解

本セッション後の姿
　・Google有料集客の事前理解
　・自身で広告代理店レベルの企業可能
　・広告投資を最小限のコストで最大効果

〇Google　データ収集　⇒　ターゲティング
　GEO DATA＝位置情報
　PERSONAL DATA＝個人情報
　ACTION DATA＝興味情報
　どこ（GEO）の誰（ＰＥＲＳＯＮＡＬ）が何（ＡＣＴＩＯＮ）に

◎ＧＥＯ：Googleはどうやって位置情報を追跡できるのか？
　・ＩＰアドレス
　　　基地局やWI-FIにつながったときに発行されるアドレス
　・アクティビティ
　　　検索した情報から判断（例・渋谷　カフェ）
　・ＧＰＳ（衛生）※グローバル・ポジショニング・システム
　　　Google Mapなどのアカウント情報から

◎ＰＥＲＳＯＮＡＬ
　・Googleアカウント
　　　性別、国、言語など

◎ACTION
　・Cookie
　・Googleアカウント
　履歴や興味から情報収集
　例・ベビー服のWebサイトをクリック、「ベビー服」Google検索など

〇Google Ads
　・Search　リスティング・・・顕在層
　　顕在的な今のニーズに対して広告表示
　　課金方法：CPC（Cost Per Click　クリック毎に課金）

　・Display　バナー・・・潜在層
　　潜在的なニーズ　過去の検索履歴・訪問サイト・HP内容等から広告表示
　　Google Display Network（GDN）
　　GoogleAds　⇒広告依頼⇒　GoogleAdsense
　　　広告主側ツール：GoogleAds・・・広告を出したい人
　　　広告面側ツール：GoogleAdsense・・・広告に場所貸しをする人　ブロガー等
　　課金方法：CPC、CPM（Cost Per Mille　1,000回表示された毎に課金）

　・Video　YouTube・・・潜在層
　　潜在的なニーズ　過去の検索履歴・訪問サイト・視聴動画
　　インストリーミング広告：動画再生途中に出てくる広告
　　ディスカバリー広告：リスト化された動画の上部に表示される広告動画
　　YouTube広告：チャンネル登録者数1,000人以上
　　　　　　　　　過去12カ月間の総再生時間4,000時間以上
　　※稼ぎたいならばビジネスカテゴリーがおすすめ

Q．ほかにも広告を出したい企業がいそうなのに、なぜこの広告が表示されるの？
A．RTB（Real Time Bidding）リアルタイム入札
　広告枠　①広告枠募集　⇒　②オークション　⇒　③広告配信・・・0.1秒
　☆アドランクのオークション

☆品質スコアに影響する項目
　①クリック率：CTR　Click Thru Rate）
　②入札キーワードと広告文の関連性
　③リンク先ページ内容の関連性
　④リンク先ページのユーザビリティ
　※この4つをしっかり管理して広告出稿すれば、品質スコアが上がり、安いコストで広告効果が出る
例：「イベント会場　東京」を検索した人に対して、
　　✕　不動産会社　予算多い　検索に対してのニーズが低い
　　〇　イベント会場会社　予算少ない　　検索に対してのニーズ高い

〇オンライン広告キーワード・・・最低限知っておきたい
　・IMP＝Impression：表示された回数
　・CTR＝Click Thru Rate：表示された回数に対するクリック率
　・CPC＝Cost Per Click：1回あたりのクリック費用
　・CVR＝Conversion Rate：訪問からゴール（購買）までに至った率
　・CPA＝Cost Per Action：購入までに至ったのにかかった費用

〇CVRの注意点：マイクロコンバージョンの点検が必要
　　流入～申し込み　10%のとき・・・
　　流入～　TOP　⇒80%　価格　⇒25％　比較　⇒50%　申し込み
　　　　　　100人　　　　80人　　　　　20人　　　　　　　10人
　　※価格のことろで大きく離脱している　⇒　価格面で施策を打つ

☆まとめ
　・データをGeo/Personal/Actionで取得している
　・GoogleAdsの仕組み（リスティング、ディスプレイ、ビデオ）
　・RTBで広告が表示されている仕組（アドランクなど）