タピオカ旋風は11/9に再来？生成AIで分析する記念日を追い風にするPR記事の秘訣
記念日商戦とは？
ポッキーの日（11月11日）、お風呂の日（2月6日）、アイスクリームの日（5月9日）。他にも、特定の日をテーマにした「〇〇の日」が多数存在します。（有名なものからそうでないものまで・・・）
実は、明後日の11月9日は「タピオカの日」というものがあるようです。（もちろん私も知りませんでした。）
由来は2002年11月、安曇野食品工房が台湾で人気の「珍珠奶茶（タピオカミルクティー）」を日本で初めてチルドカップ容器で販売したことに遡ります。当時、この商品は「Q-PON（キューポン）」というユニークな名前で親しまれていました。「Q-PON」の「Q」にちなんで「9」を意味し、11月9日がタピオカの日として選ばれたのです。
企業や業界団体は、キャンペーンを行うきっかけを見つける（もしくは作る）ことで、これまで日の目を浴びて来なかったものや埋もれていた商品の魅力を引き出すチャンスに変えようとしています。
「チャンスに変える力」
これは記念日商戦だけでなく、ボーナス商戦や新生活応援セール、季節限定のプロモーションなど時期やタイミングにも言えますし、広く言えば、BtoBの企業にとってもチャンスに変えられる材料はたくさんあります。
そこで今回は、「タピオカの日」を例に取り、記念日をプロモーションに活用する事例を紹介しつつ、生成AIによるPR記事の特徴や有効性について分析してみます。
「Gong cha」のツイートから見た、記念日商戦のポイント
1.特別感の演出
記念日を利用して、「今だけ」「限定」という特別感を演出することで、消費者に購買のきっかけを与えています。今回のゴンチャのキャンペーンでは、スタンプが2倍になる「4日間限定」の特典を設けることで、短期間のうちに来店を促しています。
2.リピーター促進策
スタンプ2倍キャンペーンは、完全に再来店やリピーターを意識した施策と言えます。記念日を活用することで、通常よりもお得に感じる特典を提供し、顧客のロイヤリティを向上させる狙いがあるのではないでしょうか。
3.モバイルオーダーの利用促進
キャンペーン対象を「モバイルオーダー利用者」に限定することで、アプリ利用の習慣化を目指しているようです。これにより、注文の効率化や顧客データの収集ができ、長期的な顧客管理にもつながります。約63.9万のフォロワー数のうち、どれだけアプリダウンロード数を獲得できるかがカギと言えるでしょう。
4.SNS拡散効果の活用
ツイート内で絵文字やハッシュタグを多用し、SNS上での視認性や拡散力を意識した構成にしています。記念日をきっかけに「#タピオカの日」などで話題を広めることで、潜在顧客の関心を引きつける効果が期待できます。
まとめ
記念日商戦の特徴と目的
記念日を利用して商品の魅力を引き出し、消費者の購買意欲を高めるプロモーション手法。
特別感の演出による購買促進
「今だけ」「限定」といった特典で消費者の関心を引き、短期間での来店を促進。
リピーター促進とロイヤリティ向上
スタンプ2倍などのお得感で再来店を促し、顧客との関係を強化する狙いがある。
SNS拡散効果の活用
ハッシュタグや絵文字で投稿を目立たせ、広く認知させることで潜在顧客へのアプローチを図る。
タピオカブームの火付け役となった「Gong cha」の取り組みは生成AIからも非常に秀逸で且つ戦略的な投稿であることが分かりましたね。第二次タピオカブームは来るのでしょうか。注目してみたいと思います。
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